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经济资料译丛2016 年第 l 期 电影票房收益:排片博弈(下) 长江商学院 V. Brian Viard * 在上文中，我讨论了美国电影上映时间对票房收益的重要性以及制片公司如何通过懦 夫博弈来获得最好的排片档期。本文将继续讨论情形迥异的中国电影市场。 上文中述了美国电影制片公司如何通过懦夫博弈来安排电影发行时间。在中国，制片 公司更像是与国有企业中影集团来玩西蒙说这个游戏，而中影集团则扮演西蒙这个角 色。① 电影产业已经成为中国的一个大产业。一些分析师估计中国已经占有全球 10% 的票房 收入，未来五年内将增加到 20% 。这吸引了一大批国外电影公司试图进入中国电影市场。不 幸的是，进人中国电影市场有两大障碍。首先，国家广电总局每年只批准34 部国外电影在国 内院线上映，外国公司要想进入中国电影市场，其电影必须在34 部名单中;其次，即使能越过 这个障碍，制片公司还必须应付下一个障碍，即:设法安排电影的放映时间。在美国，制片公司 可以根据市场需求选择放映日期;而在中国，所有电影的放映日期是由中国最大的电影发行单 位中影集团单方面决定的。 很难知道中影集团是如何做出这些决定的，但这些决定必定会对一部电影的发行结果产 生很大的影响。例如，中影集团把儿童动画电影《老雷斯的故事}( Dr. SeussTheLorax) 和《冰河 世纪:大陆漂移}( Ice Age: Continental Drift) 同时安排在2012 年7 月 27 日放映，尽管制片公司 并不愿这两部类似的电影同时发布。在美国，这两部电影分别相隔四个月放映:环球影城在 2012 年3 月 2 日放映《老雷斯的故事} ，福克斯公司在2012 年7 月 13 日放映《冰河时代》。 上文中我已经谈到，制片公司想避免同时放映类似电影，但这真的很重要吗?为了说明这 个问题，我收集了除美国外的46 个国家《老雷斯的故事》和《冰河世纪》的票房数据。我按照 两部电影的首映时间间隔的不同将票房数据分为两组。一组是都在一个月内放映的，另一组 是在不同月份放映的。下表显示的是在首映周放映的电影总票房收人中《老雷斯的故事》和 《冰河世纪》占的百分比。 从表 1 可以看到，如果两部电影首映时间间隔远→些，票房表现就更好。如果两部电影首 映时间在同一个月，则《老雷斯的故事》票房收入降低4.6 个百分点，{冰河时代》降低 5.3 个 百分点。如果两部电影在不同月份首映，两者票房总收入就会增加约 10 个百分点。虽然这种 * V. Brian Viard 获美国芝加哥大学商学院商业经济学博士学位，现为长江商学院战略与经济学副教授， 他的电子信箱是 brianviard@ ckgsb. edu. cn。他为本刊开设的专栏解i卖无形之手将定期发表他对中国社会 日常生活以及商业运行的经济学解读。本文原文来自 http://knowledge. ckgsb. edu. cn/20 14/04/171china- business-strategy/box-office-sales-its-all-a-matter-of-timing-part-2/ ，由厦门大学王亚南经济研究院的研究 生钟杰娥翻译、本刊编辑部傅十和校译。 ① Simon says 是一种儿童游戏，一般由 3 个或更多的人参加，其中一个人充当Simon ，其他人必须根据 ll 的人宣布的命令做出不同反应。 情况对充当Simon . 85 . Joumal of Translation from Foreign Literature of Economics 比较很粗略，但我们还是可以认识到票房成败的关键是什么。 表 1 46 个国家中首映周总票房收入百分比 相同月份 不同月份 差额