电子出版业与传统出版业的博弈与策略.pdfVIP

电子出版业与传统出版业的言 技 业 书 主 平 子 介 射持 主 目 栏 今 博弈与策略 /张国强 摘要z 伴随着科技的进步和电子出版行业的发展，文字载体的变化显著。传统出版业正在面临前所未有的冲 击和挑战。本文梳理了当前电子出版业的现状，以及在发展过程中出现的问题，并就日渐强势的电子 出版业和传统出版业的发展提供了相关对策。 关键词: 电子出版物传统出版物电子书 阅读器 伴随着科技的进步和电子出版行业的发展，以纸介 折合人民市920-1250元。在中国，苹果的iPad从2888元 质为特征的传统出版业正面临前所未有的挑战。文字载 起售，这个价格也许对于美国消费者不算什么，而对于 体的显著变化，年轻一代获取信息的方式，愈加倾向于 中国消费者来说便高了。 电子化的阅读兴趣，更适合小屏幕阅读的快餐式短文的 汉王是国内电子书阅读器销售的佼佼者，但从广告 大量出现，这一切都表明，在尚处主导地位的传统出版 攻势中可以看出，其电子书硬件是作为技术新颖，内 业面前，以数字化为特征的电子出版物正越来越受到追 容丰富的IT产品来销售的，主打的是礼品市场，虽名 电子书，却非因书而卖，做的是一锤子买卖。 捧。如何应对这巨大的变化，是摆在所有出版业者面前 提供了硬件却缺乏内容，即便读者打算付费购买内容， 的紧要问题。 渠道的欠缺将读者赶进了盗版市场。 一、电子出版物的现状 2. 平台众多，难以整合;硬件相对脆弱，阅读 伴随着网络和电子书硬件的普及，电子出版物将步 的地点受限 步蚕食现有出版物的市场。环保、方便保管、易传播、 从Windows兼容机到苹果电脑，到iPad，到电纸书， 信息存储量大、价格低、适合交亘……电子出版物似乎 到手机的Symbian ， Android , Windows Mobi1e ，各种阅 一出生就带着无数的光环，将传统印刷出版业远抛在了 读平台林林总总，出版公司若想打通平台则需要付出以 身后的阴影中。但它也存在着许多问题，有着成长期的 往数倍的努力。各种平台用户的习惯和需求不同，出版 烦恼。 公司也需招纳入才做出应对。众多的平台所使用的加密 1. 价格居高，砸件销售与内容的销售脱钩 技术不同，厂商各自为政，信息的流动受到了影响，更 虽然电子书籍的价格比传统印刷书籍要低，但要阅 增加了用户购买的难度。 读电子书仍有较高门槛，即先期购买阅读器的费用。 受电子纸技术的限制，电子纸材质的电子书虽在阅 Kindle 3Wi侨日3G在北美的售价分别是$139元和$189元， 读体验上接近于纸质书籍，但在-些方面仍有不足。屏 |编辑之友. F.diIOr剖 F由... I 2012.4 I 书童 I 023 幕脆羁怕摔怕碰，机器不防水，用户携带出行需增加额 2. 加强研发，降低阅读器价格，提升阅读器 质量 外的保护，降低了用户体验。既名为电子书就说明 需要用电，用户需要操心电量的问题。电子纸材质的电 信息是把双刃剑，既会