电子商务交易双方的博弈模型分析.pdfVIP

《经济问题探索 2010 年第 1 期 电子商务交易双方的博弈模型分析 用春林1 ，邹丽芳2 (1.云南财经大学财·政与经济学院，昆明白0221; 2. 云南大学工商管理与旅游管理学院，昆明白0091) 摘 要:信息不对称现象严重制约了电子商务的发展，在信息不对称方面，商家处于信息优势，消费者 处于信息劣势。本文仅探讨商家是否采取诚实策略，因此，商家的策略空间为(诚实，不诚实) ，消费者的 策略空间为(购买，不购买) ，在此基础上，本文构建了电子商务中交易双方的博弈模型，求解并分析后发 现:1.当 R( ~R2 (R( 表示为商家选择城实策略，消费者选择购买时商家获得的收益;民表示为商家选择不 诚实策略，消费者选择购买时商家获得的收益)时，模型存在唯一的纳什均衡解(诚实，购买); 2. 当 R( 瓦时，模型不存在唯一的纳什均衡解，属完全信息中的混合战略问题。在前面分析的基础上，本文提出了一 些使得商家选择诚实策略的收益大于或等于选择不诚实策略的收益， flr R(~民的对策建议。 关键词:信息不对称:电子商务;博弈;完全信息静态博鼻:纳什均衡 信息不对称 (Asymmetric infonnation) 慨念 商家是否采取诚实策略，则商家的策略空间为= 大约出现于20 世纪70 年代，指的是市场信息在交易 (诚实、不诚实) ，诚实是指商家如实告诉消费者商 品的质量信息，不诚实是指商家不告知消费者产品的 双方之间的不均匀分布。互联网的普及应用，极大的 真实信息，误导消费者。在这里，消费者的策略空间 提高了消费者获取信息的效率，降低了信息获取的成 本。然而，在电子商务市场中，由于网络的虚拟性， 为= (购买、不购买); 6. 交易双方在作出决策之 信息不对称现象并没有被消除，甚至越来越严重。许 前都不知道对方的行动，可以认为他们之间的行动是 多不法商家利用自身的信息优势诈骗消费者的合法权 同时进行的，即二者间博弈为静态博弈。 (二)电子商务中交易双方的博弈模型构建 益，这种现象严重制约了电子商务的发展，因此，采 取有效措施以减少甚至消除信息不对称现象的发生是 商家提供高质量产品的价格为凡，购进此产品的 成本为 C 一次交易的平均运转费用为 C ，消费者购 至关重要的。 ht 一、电子商务中交易双方的博弈模型 买了诚实商家产品的感知价值为 V(V P ) 。不诚实 h (一)模型的基本假设 商家提供假冒伪劣产品的成本几乎为0 ，为了欺骗消 电子商务交易者在进行战略模式选择时，其面临 费者而产生的欺诈成本为 C欺诈成本是指交易之前 的环境是复杂的，为了便于研究先作如下假设: 商家伪装自己传递虚假信息而产生的成本，一次交易 1.假设一个电子商务交易中只存在两个参与人: 的平均运转费用为C(CC) ，其行为被发现的模率 商家和消费者，且二者都是有限理性的经济人; 2. 为q(Oql) ， 则不被发现的概率为1 -q ， 若不被发 参与人在选择战略时，把其他参与人的战略当作给 现，不诚实商家则以凡的价格卖出产品，消费者购买 定，不考虑其决策对他人决策的影响; 3. 市场有关 了假冒伪劣产品的时间成本和心理损失为M。以上所 信息是完全的，即交易双方对相互的特征、战略空间 有参数，即 C. 、P C c 、 V