电子商务市场交易双方的信用问题分析——基于完全信息博弈的角度.pdfVIP

αlINA 徨菇霄E 电子商务市场交易双方的信用问题分析 \生 全信息博弈的角度 . 刘迅 王怡馨王荷艺 摘要:不断兴起的电子商务交易乎台 一、电子商务交易双方之阔的儒养 费 1 使周购成为被大事E 所广泛接受的交易方 分析 式，但日益突出的电子商务市场交易双方 (一)基本假设 的信用问建成为了电子商务进一步发展 现实的电子商务交易环境十分复杂， : I 买方 的瓶颈。文章基于完全信息博弈角度，对 为简化分析，在不影响结论的前提下，做 电商交易双方之间的信用问题进行分析， 出如下假设。 可以得出结论认为监管方的惩罚力度对 H1: 参与电子商务交易的买方与卖 因为(p-c.) 和(P- 2- ) 的大小不确 c d 电商企业的策略选择起重要的作用。针对 方均为理性经济人。 定，所以接下来分两种情况讨论。 上述结论，对电子商务交易平台的进-步 H2: 买方与卖方的策略选算是离散 (1)当 (p-c.)(p-ccd)肘，即卖方选 建设和完善提出可行的政策建议，并从监 的， 买方为购买或不购买，卖方为诚信或 停诚信经营的收益大于欺诈经营的收益， 欺诈。 该情况下，存在一个纯策略纳什均衡，(诚 管系统、企业自身和法制军在珑三个方面来 概括盘喜欢建议。 H3:市场中存在政府或第三方电子 信，购买) 商务平台的监管，当卖方欺诈肘，需要承 (2) 当 (p-c.)(p-cc )肘，即卖方选 关键词: 电子商务;信用问题;博弈 d 担被处罚的风险。 得诚信经营的收益小于欺诈经营的收益， 分析 H4: 该博弈建立在市场信息完全的 此时，若卖方选摔诚信经营，买方则会购 2015 年 3 月 5 日上午十二届全国入 基础之上，买卖双方可以互相掌握对方的 买其产品，而若卖方选挥欺诈经营，买方 大三次会议上，互联网+行动计划被提 信息。 则不会购买其产品;当买方要购买产品 上议程，电子商务作为互联网和商业相结 (二)构建模型并分析 时，卖方会选婷欺诈的经营模式，而当买 合的产物，再一次在经济转型阶段备受眩 对于电子商务交易中的卖方来说，选 方不购买产品时，卖方又会选择诚信的经 目。正处于蓬勃发展中的电子商务让跨时 得诚信和欺诈的成本并不相同，分别设为 营模式。这种情况下任意一方改变自己的 空交易成为可能，扩大了交易市场和交易