看看这些限量版包装,一个卖糖水的也是蛮拼的.pdfVIP

看看看看这这些些限限量量版版包包装装，，一一个个卖卖糖糖水水的的也也是是蛮蛮拼拼的的 关于可口可乐那个经典的玻璃瓶设 ，你可能已经听说过很多有关它的传奇故事。它 的设 者是 1898 年玻璃厂的一名普通年轻工人亚历山大·山姆森；瓶身拥有黄金分割 比例；无与伦比的握感来自女性臀部曲线得到的灵感等等 （没啥，据说奥迪经典车型 A4 最初的尾部设 灵感也来自女性的臀部曲线）。最终，这一设 专利被可口可乐 公司以 600 万美元“天价”买下，一直沿用至今。 随后，这个玻璃瓶就跟随可口可乐进入世界各地的冷柜。但近年来，人们渐渐对这一 配方不变、包装亦一成不变的“气泡糖水”感到些许“审美疲劳”，而为了迎合市场变化 可口可乐已将目光渐渐转向个性化的方向。 作为可口可乐旗下的低糖低卡路里产品，诞生于 1980 年代的健怡可乐可以说是满足 了时下年轻人既要口感又要身材的需求，因此，与“老大哥”可口可乐不同的是，健怡 可乐自面世起就擅长在包装设 上大做文章，以打造时尚、年轻的形象，和普通装可 乐的大红瓶区别开。 还有什么比时尚圈对于卡路里的追求更加苛刻？健怡可乐早已在这里耕耘多年。近几 年来几乎每年都会与知名服装设 师带来联名系列产品，此外，它甚至聘请时尚老顽 童 Jean Paul Gaultier 、纽约明星设 师 Marc Jacobs 以及老佛爷 Karl Lagerfel 等在内 的大牌设 师出任创意总监。每年换一位新面孔的节奏，你知道健怡可乐在紧随时尚 潮流方面有多努力了吧。令人赞叹的还有，这些大腕创意总监不但提供设 创意，更 是亲自上阵为健怡可乐拍摄平面、视频等广告，作为品牌创意总监来说真可谓是尽职 尽责。 （ Karl Lagerfel : 瓶身上有老佛爷利落的剪影：笔挺西装、招牌马尾 ） （ Jean Paul Gaultier：给健怡可乐穿上紧身胸衣） （ Marc Jacobs ：纪念上世纪 80 年代、90 年代和新世纪的女士着装风潮） 日前，可口可乐以色列分公司推出的健怡可乐最新 「 Stay Extraor inary 」营销活动， 焦点同样是包装设 ，只不过这一次的卖点不是明星设 师，而是换成了“独一无 二”。 它们生产了 200 万个限量版健怡可乐包装瓶。尽管“200 万”这个数字看起来不太像是 一个真正的“限量版”，但实际上它在让更多人买到的同时，同样能保证每只瓶身上的 花纹都是独一无二的。 可口可乐以色列分公司市场部副总裁 Alon Zamir 说：“创造这些独一无二的非凡的瓶 子，是为了告诉健怡可乐的爱好者们，你们也是非凡的。” Alon Zamir 直言，能举行 这样一个复杂的、革新的独特营销活动让他感到骄傲。 这 200 万个限量版健怡可乐包装提供 51 盎司、17 盎司以及 12 盎司三种尺寸。 类似的营销手段，绝对伏特加 （ Absolut Vo ka ）在 2012 年也曾尝试过，同样是从瓶 子包装上做文章，带来了 400 万个独一无二的限量版绝对伏特加。 这些个性化和产量平衡的“新限量” 划的实现靠的是算法技术和流水线的结合。 据 Alon Zamir 透露，每一个个性化的包装图案都是由人工创建的一种 算机的特殊算 法产生的设 技术而完成，在执行这些操作时完全不需要人为干预，200 万个包装瓶 的图案全部都是自动生成，且没有两个瓶子是相同的包装。 除了产出 200 万款限量版包装之外， 「 Stay Extraor inary 」营销活动还推出了一系列 广告牌广告，为的是传达健怡可乐本身的独特性。而在网络上，健怡可乐的爱好者还 可自行定义与创造品牌的衍生产品包装，如包袋、T 恤以及 iPhone 手机壳等。 根据可口可乐以色列分公司表公布的消息，目前在 eBay 网站上这款限量版健怡可乐 的价格已被抬升至 15 美元，亦有人为一系列的限量版包装开出成套 200 美元的价 格。至于这些限量版瓶子里是不是装着什么特殊口味？当然是最普通不过的健怡可 乐。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。