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饥饿营销与品牌培育 时间：2012-11-02　　作者：李哲民 当前，烟草企业坚持以科学发展为主题，积极应对复杂多变的宏观经济形势，从实际出发，继续紧紧围绕“卷烟上水平”基本方针和战略任务，以培育品牌为重点，突出品牌特色，增强品牌实力，保持良好的市场状态，切实提高中国烟草总体竞争力。在近一段时期的一系列品牌发展座谈会上，卷烟工业企业推出了一批富有特色、体现水平的新产品，展现了后来居上、异军突起者的勇气与潜力，更拓宽了突出品牌特色、增强品牌实力的品牌发展路径。　 烟草企业在品牌培育方面要有决心，要继续坚持高端引领，牢牢把握产品特色，深入挖掘品牌文化，高度重视营销创新，从而加快品牌发展步伐，不断扩大品牌规模，持续提升品牌价值。特别是在营销创新方面要开动脑筋，转好弯子，更新观念，把饥饿营销与品牌培育相结合，把握节奏，循序渐进，力争新品推出一个成功一个，有力保障品牌战略的成功实施，促进烟草企业科学发展。　 俗话说：“物以稀为贵。”即越是得不到的越稀少的东西越是好的。饥饿营销是指通过各种限量策略或限时策略，以充分引起消费者的关注和重视，激发消费者的购买欲望，从而实现产品由厂商到消费者的快速转移。　 这里有一则寓言故事十分有趣：传说，古代有一位君王，不但吃尽了人间一切山珍海味，而且从来都不知道什么叫做饿。因此，他变得越来越没有胃口，每天都很郁闷。有一天，御厨提议说，有一种天下至为美味的食物，它