市场营销原理与实务百问百答.DOCVIP

市场营销原理与实务百问百答 （2006-11-01） 翟江南 简 要 说 明 为了满足湖南广播电视大学“一村一个大学生工程”的学生学习市场营销原理与实务课程的需要，针对本课程学习过程的难点和解决工作实际问题应注意的重点，特收集和编撰了此问题解答集。该集所提问题不仅仅来自于目前所采用教材，也来自于其他方面的资料，所选取范围和题量大小并非按照章节的重要性安排，具有一定的随机性，有的内容教材中可能没有提及、或提及得较少，有些内容与教材可能不很贴切，但本题集还是比较好的反映了该课程的全貌、和带普遍性的问题，具有较强的学习指导性。当然题目的解答并不是唯一的，仅供大家参考。 带有“*”的章节在考试时不要求掌握。 目 录 第1章 导论 5 1．市场营销学是怎样产生和发展的？ 5 2．什么是市场？什么是市场营销？ 6 3．市场营销学的研究对象是什么？ 6 4．市场营销学主要有哪几种研究方法？我国企业主要采用什么研究方法？ 6 5．为什么市场营销学到20世纪70年代末、80年代初才在我国重新建立和发展？ 6 6．社会主义市场经济体制的建立和完善对市场营销学的发展会产生什么影响？ 6 7．企业营销观念的演变经历了哪几个阶段？为什么说推销观念不是现代营销观念？ 7 8．试述企业营销观念演变的原因。当前我国企业特别需要树立哪些观念？ 7 9．简答销售观念和市场营销观念的主要区别。 7 10．为什么说社