作为生产者的受众与媒介批评——一个马克思主义的考察视角.pdfVIP

110 新闻与传播：前沿探索 《西南民族大学学报》(人文社科版)2oo7／12总第196期 作为生产者的受众与媒介批评 一 个马克思主义的考察视角 肖 云 j [摘要]媒介为受众生产传播产品，当这种产品符合受众需要时，经由受众的接受而成为“现实的产 品”。受众由于接受了媒介产品而被媒介生产出来，但又反过来为媒介提出观念上的生产对象。因此， ； i 没有媒介的生产就没有接受，没有接受，也就没有媒介的生产。在这个关系中，如果仅仅从受众来说， ： ： 则受众既是媒介产品的接受者，又是媒介产品的生产者；既是媒介生产的结果，又是媒介生产的前提； j 既是能动的、又是受动的。这是媒介批评应该遵循的一个基本原理。 ； [关键词】生产；接受；能动；受动；媒介批评 ； ； 中图分类号：(；206．2 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2007)07—0110—o0 1 … - … … … … … … … … … … … … … … … 一 … … … _ _ _ … … … … _ - - … … … … … … _ - - … … … … … … · _ 作者简介：肖云(1963一)。男，四川省社会科学院文化产业创意中心副研究员，《中国西部》杂志社总编辑，西南交 通大学博士研究生。四川成都 610071 在媒介批评中是否给受众一个合适的位置， 因为它在生产者身上引起追求一定目的的需要” 是关系到媒介批评是否客观有效的重要问题。许 [i】(95) 多媒介批评的偏颇均与受众观念的缺损有着很大 因此，消费和生产之间是直接同一的。“每一 关系。因此，树立完整正确的受众观念是媒介批 方表现为对方的手段；以对方为媒介；这表现为它 评的一个重要问题。本文从马克思主义的政治经 们的相互依存；这是一个运动，他们通过这个运动 济学观点出发，讨论媒介批评中应该确立什么样 彼此发生关系，表现为互不可缺，但又各自处于对 的受众观念。 方之外。生产为消费创造作为外在对象的材料； 消费为生产创造作为内在对象、作为目的的需 一 、 共时态的考察：作为传播过程内在要素的 求。”进一步的，“两者的每一方不仅直接就是对 受众 方，不仅媒介着对方，而且两者的每一方当自己实 马克思认为，生产与消费彼此是联系在一起 现时也就创造对方，把自己当作对方创造出 的。生产生产出消费，因为它们为消费提供材料、 来。”[ ]‘ ’而且，消费完成生产行为，不仅在于 对象；生产生产出消费的方式，创造出消费者；同 把产品的物体形式毁掉，而且还在“消费使得最初 时还创造出消费需求，消费动力，因而也创造出一 生产行为中发展起来的素质通过反复的需要达到 个“活动的主体”。马克思还举了一个例子：“艺术 完美的程度的时候；所以，消费不仅是使产品成为 对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众——任 产品的最后行为，而且也是生产者成为生产者的 何其他产品也这样。[1] 反过来，消费也生产出 最后行为。”另一方面，“生产生产出消费，是在生 生产，也就是说，消费创造出现实的产品，因为与 产创造出消费的一定方式的时候，然后是在生产 自然对象不同，由人创造的对象只有在消费中才 把消费动力、消费能力本身当作需要创造出来的 能证实自己是产品，才是产品：“产品所以是产品， 时候。’’ ]‘ 不是它作为物化了的活动，而是作为活动着的主 媒介之于传播产品也是一种生产，一种精神 体的对象”；消费创造