关于旅游产业与文化产业融合运作模式研究报告.PDFVIP

２０１３年第１期　　　　　　　　　　　　　 　　山 东社 会 科 学　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Ｎｏ．１ 　总第２０９期　　　　　　　　　　　　 　　ＳＨＡＮＤＯＮＧＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＳ 　　　　　　　　　　　　 ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．２０９ 旅游产业与文化产业融合运作模式研究 张海燕　王忠云 （吉首大学商学院，湖南吉首　４１６０００） ［摘要］　伴随着我国旅游产业规模的不断扩大和旅游产业结构的调整，我国旅游业发展正处在转型的 关键期。旅游产业与文化产业的有机融合，是在产业内外驱动因子的推动和引导下，以产业构成中的行业共 同体为基础，以协作和联合为主导，构建动力机制，进行资源优化配置，产业组织再造，从而形成具有发展旅 游和文化双功能的新型产业。企业行为取向、旅游者多元化需求、政府引导、中介机构发展、市场机制作用等 因素是旅游产业与文化产业实现融合的最主要的推动力。旅游业与文化业融合运作模式的具体实现形式： 文化旅游圈融合运作模式；项目开发融合运营模式；文化旅游节庆与会展推广模式；文化旅游产品创新吸引 模式等。推动旅游产业与文化产业融合运作模式有效运行的对策：强化政府职能，为旅游与文化产业的融合 运作提供政策保障；加大宣传力度，营造旅游与文化产业融合运作的氛围；优化产业结构，加快旅游与文化产 业融合运作的步伐；完善经营管理机制，提高旅游产业与文化产业融合运作的效率。 ［关键词］　文化产业；旅游产业；产业融合；模式 ［中图分类号］Ｆ５９０　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００３－４１４５［２０１３］０１－０１６９－０４ 　　一、引言 些问题的深入探讨将具有重要的现实意义。 伴随着我国旅游产业规模的不断扩大和旅游产业结构 二、旅游产业与文化产业融合运作的驱动因素分析 的调整，我国旅游业发展正处在转型的关键期。近年来，产 旅游产业与文化产业的融合是其产业系统内部和外部 业融合理论的应用越来越广泛，旅游产业与文化产业的融合 两个方面的动力因子共同发生作用的结果。从系统工程理 发展将是旅游产业实现顺利转型与可持续发展的战略选择。 论的视角分析，促进旅游产业和文化产业有机融合的关键因 产业融合理论源起于信息产业。郭铁民（２００５）指出，产 素，不仅包括旅游产业的开发、文化产业的发展等方面，还包 业融合能产生许多新的产品和服务，开拓新的市场，促进资 括对文化旅游产业产生影响的其他方面，如国民经济水平、 源的优化和整合，推进人力资本新的发展，是产业发展及经 人口发展状况、人们对文化旅游活动的需求以及政府对文化 ①ＹｕｋｏＡｏｙａｍａ（２００７）认为，文化产业的兴 旅游产业的支持作用等。其中，内部主体企业、旅游者和外 济增长的新动力。 起在一定程度上促进了旅游经济的发展，增强旅游业的竞争 部主体政府、中介机构和市场在驱动因子中扮演着核心和纽 ② 带作用。这两方面的动力主体共同发生作用，使旅游产业和 力。 黄耀丽（２００３）分析了旅游产业与文化产业的关系，提 ③ 文化产业的产业结构不断合理化和高级化，从而推动两大产 出了以旅游为契机发展文化旅游产业的思路；余洁（２００７） 则认为，要将旅游产业置于文化产业的框架下发展，才能使 业的发展与进步，最终实现两者的融合。 ④ （一）企业行为的驱动 旅游产业的发展进入一个长期的可持续性阶段。 上述研究 表明，旅游产业与文化产业存在融合发展的基础，并且可以 钱德勒（１９８７）曾提出，“现代工商企业在协调经济活动 在技术、产品、企业、市场等层面实现融合。但是，旅游业与 和分配资源方面已取代了亚当 ·斯密的所谓市场力量的无