浅析银行标志设计的艺术特征.docVIP

浅析银行标志设计的艺术特征 　　摘要：随着商品经济的发展，大大小小的银行――中国银行、中国建设银行、中国农业银行、中国人民银行等等迅速崛起，这些银行的标志也以多种形式呈现在人们面前，霓虹灯上，路牌上、公交车站的灯箱上、广告上,都可以寻觅到它们的影子。很多24小时营业的自助银行，它们的标志在夜色、灯光的辉映下，为需要的人们指引着方向。这些银行标志中不乏经典之作，尤其是中国银行的标志，已成为我国现代优秀标志设计的典范，在很多书籍、标志设计的网站上被拿来举例，为我们大家所熟知。 　　关键词：标志；银行标志；简洁美；意蕴美；形式美 　　中图分类号：J022文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2010）24-0146-03 　　 　　标志，作为一种视觉识别的符号，在生活中犹如语言，起着传递信息的作用。它通过精炼的艺术形象使人―日了然，因此，它具有很强的概括性与象征性，形成了标志设计的艺术特征。 　　银行标志，作为表明银行特征的特殊记号，其设计原理一方面遵循着形式美的规律，另一方面还承担着传播信息的社会功能。银行标志的特殊功能和创作手段，形成了―种视觉传达的视觉美感。这种美感体现在造型简练的“简洁美”，由其所表达的含义产生的“意蕴美”以及标志形态表现出的“形式美”，形成了银行标志设计的艺术特征。 　　一、标志造型简练的“简洁美” 　　 标志设计根据它的功能要求，要有清晰、夺目、易于识别的艺术特征。图案以单纯简洁为特征，像信号一般的鲜明、强烈，使人――目了然。银行标志形象比其他艺术式样更集中、更强烈、更有代表性。这个代表性突出的表现在艺术概括的形象化。以中国银行、中国农业银行标志为例分析。 　　中国银行标志，是1986年由香港著名设计师靳埭强先生设计的、我国第一个银行标志。从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。 　　整个标志以简洁、生动、鲜明的形象，传达出“中国银行”的信息，便于人们在很短的时间内识别出标志形象并便于记忆。同时简洁而富有时代感的造型，给人一种牢固和可以信赖的感觉，更体现了中国传统文化中以小见大、以少胜多的精神气质，成为现代标志设计的典范。中国银行标志设计之所以如此成功，正是源于靳埭强先生对中国传统文化的深刻理解，对设计的执著，把中国传统文化的精髓融入到了西方现代设计理念中去，经过丰富的想象，蕴含了炽热的感情才最终概括、锤炼而成的。 　　中国农业银行标志是由陈汉民先生设计，于1988年11月1日启用的。标志为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行，体现出行业特征；高度概括、简化的麦穗及麦穗中部的一个“田”字，寓意农业，直截了当的表达出“农业银行”的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。整个标志造型简洁，传递信息明确。绿色的标准色，给人一种自然、平静、公平、可靠的感觉，又让人联想到生机、发展，表示农业银行诚信高效，该标志的使用为银行树立了良好的企业形象。 　　正因为形象的艺术化概括，艺术家根据审美理想，用生动具体的感性形象去概括，它始终伴随着丰富的想象，蕴含着炽热的感情，最根本的仍是依附着具体的感性形象。这样，才能使主题思想深化，而达到以少胜多、以小见大的艺术特征。 　　二、标志表达含义的“意蕴美” 　　所谓“意蕴”，是指深藏在艺术作品中内在的含义式意味。黑格尔曾经说过：“意蕴，是比直接显现的形象更为深远的一种东西”。他认为意蕴是艺术作品的灵魂。银行标志不仅具有明确传达信息的功能，即时达意的艺术形象，而且还具有隐藏在艺术形象中内在的精神意蕴。标志这种“意蕴美”，表达了不同时代、不同层次的人们共同的审美感情与精神世界，成为沟通人们与设计者的媒介。以中国建设银行、华夏银行标志为例分析。 　　中国建设银行的前身是中国人民建设银行，标志由银行的‘‘行”字拼音第一个字母的大写“H”，加了两个不知为何意的圆圈组成，标准色为黑色和灰色。整个标志信息传递不明确，莫名其妙的推崇字母组合，毫不关心标志所传达的信息与自身内涵的关系，随意构架与自身定位毫不相关的形象，色彩运用上，黑色与灰色的搭配显得死气沉沉，毫无生机，更无从谈起它的意蕴美。1996年3月26日，中国人民建设银行正式更名为中国建设银行（China Construction Bank,简称CCB ），并启用了行徽，以崭新的形象走上了社会经济舞台。新标志虽然也是继承了圆形