阿拉尔市旅游资源的发展.docVIP

长速度处于快速发展时期，为西部地区服务业的发展提供了坚实的基础，随之旅游行业也得 护岸工程、塔河第一桥、和田河交叉工程等）。 历史人文资源丰富 农一师阿拉尔市地处古丝绸之路的要道，是东西文化的交汇之地。如在11团境内已发现欧罗巴人的墓葬群，墓葬中有数量庞大的石器、木器、陶器、铜器、铁器以及丝织品。 同时农一师阿拉尔市的前身是“三五九”旅。屯垦戍边50余年来，全国各地近30个省、区、市的建设者们陆续汇入屯垦大军的行列，创造出了伟大的人文奇迹。形成了以继承“南泥湾”精神、弘扬艰苦创业的“塔里木精神”为精髓，融合军旅文化与地方文化、南方文化与北方文化、汉民族文化与少数民族文化而极具特色的屯垦文化。还有独具特色的红色资源有：一是红色屯垦大学—王震将军亲自创建的塔里木大学，教育部领导到塔里木大学视察时评价说“塔里木大学是大漠中的一颗明珠，是全国高校的一支奇葩”。二是当代屯垦遗址，有中苏式建筑的结合、窑洞式建筑、民族连队中的军营式建筑等。三是阿拉尔市“三五九”屯垦文化纪念馆。四是十六个屯垦团史陈列馆。 面临的挑战 1.旅游业发展潜力认识不足 　 长期以来，师市都把农业发展作为经济工作的重点来抓。各级领导也习惯于把抓好农业作为衡量工作政绩的重要指标。因此，始终把旅游业作为次要的产业来对待，致使师市旅游业发展的规模、速度、质量，不仅远远落后于内地省市，而且也还落后于阿克苏地区。造成这种状况的原因主要有：一是长期以来形成固有的大农业思想，缺乏创新观念。二是缺乏敢为人先的改革精神。三是缺乏完善有效的激励机制。 2.旅游业的创收水平低 2006 年地区旅游业总收入达到7.38亿元，相当于全地区当年GDP的4.9％，共接待疆内外游客突破15万人次，实现旅游接待收入2500余万元，相当于师市当年第三产业总值的1.79%，GDP的 0.44%。 造成旅游业创收水平低主要原因是：一是师市现有人口少。二是师市的旅游资源知名度低。三是对外宣传报道不到位。 3.设施差、资金短缺 师市旅游资源开发的时间晚，起点低，固定资产投入较少，而完善旅游设施的耗资量却很大。一些景区内的水、电、路的配套建设滞后，景区内的旅游服务设施在数量上和质量上大都达不到标准。 4.服务意识和水平还处于低级阶段 师市旅游市场发育不够，2007年成立了银雁国际旅行社和阿拉尔塔里木河金途旅行社两家，填补了师市旅游企业的空白。不过从业人员素质总体偏低，一些管理人员不懂业务，导游没有经过专业培训，缺乏对专业知识和历史知识的了解，同时师市也缺乏专业旅游人才。这些都影响和制约了师市旅游业的总体发展。 5.旅游产品创新不足，企业协调发展不够 在资源开发上，师市几乎没有旅游产品，文化旅游产品更缺乏，目前更谈不上精品品牌旅游产品。旅游业与其他产业之间的互动作用不明显，宣传促销没有形成整体合力，服务质量有待提高。 6.宣传力度不够 随着经济社会的发展，各地政府越来越重视旅游的宣传工作。师市对旅游业有宣传，但相对内地一些城市还是很不到位的。主要原因：一是对推动旅游产业发展重要性缺乏必要的认识。二是缺乏专门的宣传渠道和方式，截至到目前，农一师尚未对宣传旅游业举行过有影响的大型宣传推介活动。 三 项目策划 1.政府主导、企业主体、市场运作 农一师阿拉尔市先后邀请了建设部城乡规划管理中心，中国城市规划学会、清华、北大、同济等名牌大学、中国城市规划设计研究院、深圳市城市规划设计研究院、加拉大英杰公司、美国奥尔企业等30多家专业机构，对城市整体规划进行技术咨询和修改完善，城市的规划思路是突出体现“大手笔、大绿地、大空间、大水面”的四大意境。超常规降低城市容积率（达到0.9以下），城市绿地覆盖率达到60%以上，市内不盖高层建筑，疏散布局，增强城市的通透感。“两桥两岸、南北拓展、组团建设、滚动发展”的城市规划和建设格局已经形成，为实现地是绿的、天是蓝的、水是清的、市民生活是舒适的目标奠定了坚定的基础。 2、 确定宣传规模 阿拉尔市旅游行业与中国旅游相关部门共同组建一支宣传队伍，于2010年5月到9月远赴中国中部及东南地区进行宣扬阿拉尔市独特景观和西域特色文化。 3、 确定活动的口号 通过调查和分析，决定将“带您走进阿拉尔，品味沙漠传奇”作为此次活动的宣传口号； 四 目标与策略 （一）公关目标 1.城市旅游形象。阿拉尔城市作为正迅速发展的新兴旅游景区，凭借丰富的旅游资源和独特的历史文化资源，正慢慢的吸引更多的游客的到来。 2.公关公众： （1）行动公众 新疆其他地区旅游业的发展，特别是吐鲁番葡萄沟、库车王府等国家著名风景旅游地区的发展，都对南疆城市旅游业的发展增加了压力。阿拉尔只有通过扩大宣传，发展新兴旅游，才能够吸引更多的游客。 （2）知晓公众 通过对阿拉尔旅游业发展的问题分析，我们知