项目四找准目标市.pptVIP

4.另辟蹊径策略 即利用产品所具有的独特功能或特性来进行定位。 寻找市场空缺，利用特色获得相对竞争优势。 如：《快乐大本营》定位 《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。 栏目创办初期，以娱乐休闲为主导，设有“精彩二选一”、“快乐传真”、“心有灵犀”、“火线冲击”等游戏环节，特别注重参与性，既有场内嘉宾和观众的现场参与，又有场外电视观众的热线参与。　　 2007年，《快乐大本营》全新创意的主题性综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。　 案例：肮脏牛排店 在美国的得克萨斯州有间“肮脏牛排店”，店内点的是煤油灯，显得灰蒙蒙的，天花板上是脏兮兮的灰尘（人造的），墙上钉有数不清的纸片和布条，还有几件破旧的装饰品，如木梨、锄头、印地安人的粘帽、木雕等，做工粗糙的桌椅，坐下还吱吱作响。厨师和侍者穿的是好象从没洗过的花格子衬衫和牛仔裤。每块牛排250克，血淋淋的，但味道很好，也符合食品卫生要求。? “肮脏牛排店”还有个怪规定：不准顾客带领带，否则格剪勿论。如果带领带进门，就有两位笑容可掬的服务小姐迎上前，一人持剪刀，一人拿铜锣，锣响刀落，顾客的领带被剪下5寸长一段，当班经理马上端上一杯美酒，敬酒压惊，以表歉意，这杯酒免费，其售价足以弥补领带的损失。被剪下的领带连同顾客签名的名片一起被钉到墙上。这一做法从未惹起过顾客的不满，反而使顾客感到颇有情趣，许多顾客不远千里来品尝“肮脏牛排”。? 项目四 找准目标市场 Diagram 1 Diagram 1 Diagram 2 Diagram 1 Click to edit sub text Diagram 2 Click to edit sub text Diagram 3 Click to edit sub text Diagram 2 Diagram 3 Diagram 2 项目四 找准目标市场 Diagram 2 Diagram Click to edit sub text Diagram 2 Click to edit sub text Diagram 3 Click to edit sub text Diagram 1 Click to edit sub text 项目四 找准目标市场 Diagram 3 Diagram 1 Diagram 2 Diagram 3 Test 1 Test 2 Test 3 Test 4 Test 5 Test 6 Test 7 Test 8 Test 9 Test 1 Test 2 Test 3 Test 4 Test 5 Test 6 Test 7 Test 8 Test 9 Test 1 Test 2 Test 3 Test 4 Test 5 Test 6 Test 7 Test 8 Test 9 项目四 找准目标市场 Chart 1 Chart A B C D E 1 2 3 4 5 项目四 找准目标市场 Click to edit Master title style Text Competitors You may want to allocate one slide per competitor Strengths Your strengths relative to competitors You may want to allocate one slide per competitor You may want to allocate one slide per competitor You may want to allocate one slide per competitor 项目四 找准目标市场 Click to edit Master title style Text You may want to allocate one slide per competitor You may want to allocate one slide per competitor You may want to allocate one slide per competitor Text You may want to allocate one slide per competitor You may want to allocate one slide per competitor You