体育产业经济学(第五讲).ppt

体育产业经济学 第五讲 朱江 gzfamily@126.com 2010.10.12 本讲内容 一，温故知新：第二章 体育产业结构 二，讲 授：第三章 体育产业组织 三，《发展体育联赛必须对外开放》 一，温故知新：体育产业结构 一、产业结构概念及其影响因素 二，产业结构的演进规律 三、产业内部结构变动规律 第三章 体育产业组织 本章提要： 本章对产业组织理论的形成和发展进行了系统的梳理和介绍，以产业组织理论的传统范式——“结构——行为——绩效”为指导，建立了体育产业的“市场结构——市场行为——市场绩效”分析框架，分析了市场绩效的评价准则及其度量指标，并探讨了体育产业技术创新与市场绩效的关系。 第一节 产业组织理论概述 一、产业组织理论的研究对象 产业组织（industrial organization，简称IO）理论，是运用微观经济理论分析厂商和市场及其相互关系的一门学科。它的研究对象是各产业内厂商之间的关系，主要研究厂商、产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来，这样的组织形式和结构如何影响市场的运行和绩效。产业组织理论不仅对厂商的行为和产业竞争（垄断）及市场结构等进行描述和分析，而且要为政府的产业管制的公共政策和竞争政策提供理论依据。 第一节 产业组织理论概述 在主流的产业组织理论框架中，市场结构、企业行为和市场绩效 是最为重要的3个概念，可以说当代几乎所以的产业组织理论著作都是围绕着这3个方面的内容进行论述的。 第二节 体育市场结构分析 一，市场结构的含义和类型 ： 体育产业组织研究的是：市场经济条件下体育产业内企业与市场之间的相互关系，也就是产业内企业间竞争与垄断的关系。企业的市场关系，从市场参与的主体来看，主要包括：卖方之间的关系，买方之间的关系，买卖双方的关系，市场内已有的买方、卖方与正在进入或潜在进入市场的买方、卖方之间的关系。 第二节 体育市场结构分析 这些关系的具体内容有一个共同的特征： 竞争和垄断 这种对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征就是市场结构，它是产业组织研究的重要内容。 第二节 体育市场结构分析 根据竞争与垄断的程度，市场结构可划分为以下4种类型： （一），完全竞争市场： 完全竞争市场是不存在垄断，竞争程度最高的市场。这种市场要具备以下４个条件： 1，买（卖）者众多：市场上有大量相互独立的买者和卖者，它们都是市场价格的接受者，没有市场支配力。 2，产品同质：市场上所有企业都提供同质的产品，产品是完全可替代的。 3，进出自由：企业可自由进出市场，不受任何阻碍。 4，信息完全：买者和卖者都掌握了包括价格和产品质量在内的全部市场信息，不存在由于信息不全造成的交易成本。 （二） 完全垄断市场 完全垄断市场是完全由一家企业所控制，不存在任何竞争的市场。 １、完全垄断市场应具备的条件： （1）厂商惟一： （2）产品惟一： （3）进出极其困难： 2、生产完全垄断市场的原因： （1）由于企业规模经济而形成的自然垄断： （2）政府法律政策规定而导致的垄断： （3）独占了某种特殊的资源而形成垄断： （三） 垄断竞争市场 垄断竞争市场，是介于垄断与竞争之间的一种比较现实的市场结构。垄断竞争市场的主要特征是： 1，买（卖）者众多： 2，产品差别： 3，进出容易： 4，企业之间存在激烈的非价格竞争： （四） 寡头垄断市场 寡头垄断市场是指由少数几个实力雄厚的大企业垄断了的市场。寡头垄断市场具有以下几个特征： 1，每一寡头都对市场有重要的影响力： 2，寡头企业之间相互依赖： 3，进出困难： 三、我国体育产业市场结构分析 我国体育产业市场结构呈现以下3个特点： 1，市场的竞争程度逐步加强，竞争层次逐步提高，大大促进了我国体育产业的发展和经济效益的提高。 2，我国体育产业市场结构的变化体现出明显的渐进性和不平衡性。 3，我国体育产业市场结构的变化与产权改革和对外开放密切相关 。 三、我国体育产业市场结构分析 （一） 竞赛表演业 （二）健身娱乐业 （三）体育用品业 发展体育联赛必须对外开放 发展体育竞赛的联赛是大势所趋 首先，人民群众需要欣赏高水平的体育赛事，但是奥运会四年一次、全运会四年一次，怎么样让老百姓经常能够欣赏到高水平的体育赛事，发展体育联赛是一个重要的途径。发展体育联赛，首先要符合中国国情，我们还是一个发展中国家，人民群众日益增长的体育文化需求和社会体育