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竞争垄断——企业运作的市场环境 一.完全竞争和垄断 二.垄断性竞争、寡头垄断和进入障碍 三. 博弈论和策略行为 国际环境 分类1 国内环境 宏观环境 环 分类2 境 行业（中观）环境 市场（微观）环境 分类3 经济环境 其他（非经济）环境 一. 完全竞争和垄断 1. 市场结构 2. 完全竞争 3. 垄断 4. 为什么要讨论完全竞争和垄断 一. 完全竞争和垄断 • 经理们做的最重要的决策之一，就是确定企 业产品的价格。 • 定价决策要受企业所处的经济环境的影响。 这个环境的一个重要方面，就是企业面临的 竞争程度，抑或所处的市场结构。 1. 市场结构 • 市场结构是指在明确界定的市场中，交易主体 的数量分布特征以及市场进入壁垒的状况。 • 区分市场结构的四个方面 －卖者的数目和规模分布 －买者的数目和规模分布 －产品差异 －进入和退出的条件 1. 市场结构 • 完全竞争和垄断可看成是市场结构的两个 极端。 • 给完全竞争和垄断下定义。 —竞争是指不同主体之间为了各自利益进行 的对抗性行为。 —完全竞争是指一个行业中的各个厂商均不 需要考虑其他厂商的行为，而是按既定的 市场价格销售它希望卖出的所有商品。 1. 市场结构 —垄断(Monopoly) （或者称卖者垄断；台 湾通常译“独占”），一般指唯一的卖者 在一个或多个市场，通过一个或多个阶段， 面对竞争性的消费者。与买者垄断 (Monopsony) 刚刚相反。卖者垄断，如中 国的加油站；买者垄断，如中国的铁矿石 采购；双头垄断——买卖双方各自具有不 同程度的市场势力。 1. 市场结构 —完全垄断就是唯一的厂商提供没有近似替 代品的产品和服务。垄断者在市场上，能 够随意调节价格与产量（一般不能同时调 节），进而具有不同程度的控制市场价格 的能力。 1. 市场结构 —我国 《反垄断法》的规定，垄断行为是指： 排除、限制竞争以及可能排除、限制竞争 的行为。 —垄断一般有：资源垄断、行政垄断（管 制）、自然垄断和规模经济（经济垄断， 市场垄断），但经济学本来意义的垄断即 自然垄断。 2. 完全竞争 • 完全竞争条件下的企业通过在价格等于边际 成本的产量生产，实现利润最大化。 • 从短期看，如果价格低于平均变动成本，应 当关厂；如果价格大于平均变动成本，但小 于平均总成本，企业应当继续生产。 每 MC 单 ATC 位 价 AVC 格 . 成 本 每期数量