第三章2 市场结构.ppt

第三章 市场结构（Market Structure） 3.2.1 市场结构的概念与类型 3.2.1 市场结构的概念与类型 3.2.1 市场结构的概念与类型 3.2.1 市场结构的概念与类型 3.2.1 市场结构的概念与类型 3.2.1 市场结构的概念与类型 2、贝恩的市场结构分类 贝恩根据产业内前四位和前八位的产业集中度指标，对不同垄断，竞争结合程度的产业进行如下分类： 集中度 市场结构 （4值%） （8值%） 寡占Ⅰ 85≤C4 - Ⅱ ≤C485 75≤C885 Ⅲ ≤C475 75≤C885 Ⅳ ≤C450 45≤ C875 Ⅴ ≤C435 40≤C845 竞争型 30 C840 C4和C8分别是行业中规模最大的前4和8家企业的集中度。 3.2.2 市场结构的计量 一 一般集中度和市场集中度 一般集中度： 在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的企业所占的比重的指标。 市场集中度： 指特定产业的生产经营集中程度，也是衡量产业竞争和垄断程度的最常用的指标。 一般用该产业最大的主要的企业所拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。  3.2.2 市场结构的计量 二 市场集中度的度量 measurement of market concentration 1 市场集中度指标 行业集中度指标concentration ratio，也叫绝对集中度指标，是最常用、最简单易行的指标。 通常指行业内在规模上处于前n位的企业的有关部门数值（产值、产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。 用公式表示： 3、赫芬达尔一赫希曼指数(Heriindahl—Hirschman index)。简称HHI指数。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和。用公式表示为： X——产业市场的总规模； Xi——产业中第i位企业的规模； Si——产业中第i位企业的市场占有率； n——产业内的企业数。 例： 市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为0．4、0．25、0．17和0．18，那么这一市场的HHI便是： HHI=0.42+0.252+0.172+0.182=0.2838 HHI值越大，表明市场集中度越高。 当市场处于完全垄断时，HHI=1； 当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1／n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。 3.2.3 产品差异化 product differentiation 二、产品差异化分类 根据消费者需求的特点，可以将企业生产的差异产品分为两大类： （一）横向差异 横向差异（horizontal differentiation）是指由于消费者的偏好各异，一些消费者从产品特征的变化中得益，另一些消费者则可能受损。如图所示： （二）纵向差异 纵向差异(vertical differentiation)是指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特征组合的偏好次序是一致的哪些特征之间的差异。其中最典型的特征是产品质量，每一个消费者都希望购买的产品质量越高越好。如图所示 （三）服务差异 售前、售中、售后 （四）信息差异 广告：信息性广告（硬信息）、非信息广告（软信息） （五）策略性差异 策略性行为：一家企业为提高其利润所采取的旨在影响市场环境的行为总称。 策略性差异：厂商通过空间先占或选址来遏制潜在进入着进入相关市场。 三 、产品差异化的度量 1、需求的交叉弹性。 需求交叉弹性的定义公式为： 式中：Qij——i产品需求量对j产品价格的交叉弹性； dqi/qi——i产品的需求变化率； dpj/pj——j产品的价格变化率。 局限：收集计算需求交叉弹性所需要的数据的难度较大 典型案例： 消费者对特定品牌的产品的偏好，有一个值得讨论的例子。可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。80年代，可口可乐公司耗资