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“品牌性格” 企划纲要;目录
一、品牌调查
1.调查问卷
2.商品、企业、背景
3.销售环境分析
4.竞争对手
5.商品特点
二、品牌目标
三、定位与创意
四、创意表现
五、总结;
;2.商品、企业、背景
;3.销售环境分析
;● 雀巢咖啡的主要竞争者有：
● 品牌竞争者（速溶咖啡市场）：
麦斯威尔咖啡
● 行业竞争者（液态咖啡市场）
伯朗咖啡、雅哈咖啡
;4.竞争对手
;4.竞争对手
;5.商品特点
;5.商品特点
;二、品牌目标
通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题，整合各传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大雀巢咖啡“一天 好开始”的影响面，配合线上线下的营销活动——“早安雀巢” ，吸引新兴消费阶层选择雀巢的同时??通过早安问候活动提高品牌的美誉度，并加强品牌与消费 者的情感联系，增强其对品牌的喜爱。并配合以相应的促销活动，增强整个广告活动的影响力。
吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品
通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系;三、定位与创意
;四、创意表现;2.广告文案分析
;3.表现形式
;4.可视宣传
;17;18;19;20;21;22;五、总结
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