粉丝通 新浪微博官方功能ppt课件.pptxVIP

粉丝通全新升级版 App移动端时代 Sina-谢聪云 目录 什么是粉丝通 粉丝通的优势 粉丝通结合app实际推广场景 展现形式及竞价方式 Sina-谢聪云 什么是粉丝通？ 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 Sina-谢聪云 新浪微博“粉丝通”的优势有哪些？ 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 5000+万 DAU 6亿注册用户 人口属性和 社交兴趣图谱定向 “社会化”广告 放大营销传播效果 Sina-谢聪云 什么是海量触达？ Sina-谢聪云 2014年北京2月25日 -新浪(SINA.O: 行情)周二称，截至2013年12月，新浪微博的日活跃用户总数较前季增长4%至6140万人，注册用户数达5.5亿人次。 海量触达 海量触达就是帮微博主把企业品牌信息广泛传递给其粉丝和潜在粉丝，可以覆盖数亿微博用户。 海量触达 Sina-谢聪云 什么是精准投放？ Sina-谢聪云 与普通微博的区别： 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制； 微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度； 左上角有推荐标示 PC端 移动端 精准投放 精准投放 精准投放是根据用户属性、社交关系等信息帮微博主更准确的找到目标人群的功能。 精准投放优势1：粉丝关系 投放粉丝的属性可以是不限、微博主自有的粉丝或者是与微博主产品相关的微博大号、高活跃账号的粉丝 Sina-谢聪云 精准投放优势2：社交兴趣图谱 精准投放 精准投放 精准投放可以根据微博用户的兴趣标签进行定向投放，兴趣可以精准到各种关键字 一般大类 个性化关键字 Sina-谢聪云 精准投放 精准投放 精准投放优势3：平台精准 平台精准可以让微博主的投放信息精准到各个平台 Sina-谢聪云 精准投放优势总结 一、粉丝关系精准 二、粉丝兴趣精准 三、投放平台精准 Sina-谢聪云 多维传播 多维传播指的是微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使微博主的广告效果最大化！ 多维传播 微博：天购app Sina-谢聪云 多维传播优势总结 一、有效降低推广成本 二、增加企业美誉度 三、提高产品转化 Sina-谢聪云 粉丝通结合app实际推广场景 Sina-谢聪云 app互联网粉丝通推广案例一：堆糖app Sina-谢聪云 一款女性APP，用图片满足女生们对于美好事物的追求 深入了解 女性客户 喜好的文案 ＋ 漂亮、丰富的配图及素材 app互联网粉丝通推广案例二：堆糖app Sina-谢聪云 一款图片社交app，用图片记录生活，分享生活点滴精彩 简单、直白 的文案 ＋ 创意可爱、的配图及素材 app互联网粉丝通推广案例三：联推app Sina-谢聪云 联动渠道，或业内大号利用粉丝通集中推送9款app 故事引入 的文案 ＋ 类目匹配度的app配图 联推 粉丝通的展现形式是怎样的？ Sina-谢聪云 微博“粉丝通”的展现形式：PC端 以微博的形式出现在信息流内顶部或靠近顶部的位置； 与普通微博的区别： 微博“粉丝通”会有产品说明标识； 点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； b. 微博头像下方增加“关注”按钮以标识用 户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； c. 左下角有推广标示 - 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息 - “关注”按钮以标识用户关系 Sina-谢聪云 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 对手机端Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示 目前覆盖平台： iPhone客户端 Android客户端 iPad客户端 微博“粉丝通”展现形式：无线端 Sina-谢聪云 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 对手机端Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推荐应用标示 目前覆盖平台： iPhone客户端 Android客户端 iPad客户端 出价方式：按CPE出价（点击图文和下载区） 链入广告主自定义页面。一次0.5元起。 微博“粉丝通”展现形式：无线端 Sina-谢聪云 图文区 下载区 出价方式：客户可按照企业营销习惯选择出价方式； CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，5元起出价，每次加价0.1元起； CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发