第1、2节汽车品牌文化概述及美国汽车公司及车标资料.pptx

第四章 汽车品牌文化;一、品牌的概念 1、品牌定义：俗称牌子，即用来标志并识别企业或产品的符号系统。就汽车而言，其符号系统主要包括文字与图形、品牌与商标、商标与车标、主标与副标等4个方面。是商标 、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格等的总和。 2、品牌的含义：代表产品的型号、功能、质量、信誉、形象及身份地位的象征。;二、品牌的内涵和本质 1、品牌是一种商标——法律内涵，注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。 2、品牌是一种牌子——经济与市场内涵，即这个商品的品质、性能 、效用、消费者对品牌的认知程度。 3、品牌是一种口碑、品位、格调——精神、文化和心理的内涵，强调品牌的档次、名声、美誉好感等。 4、品牌是消费者与产品有关的全部体验——发掘出具体产品的精神、文化、人文哲学理念。 ;三、汽车品牌与汽车车标 1、徽章式：宝马、保时捷、斯柯达、阿尔法.罗密欧。 2、浮雕式：法拉利、标致等 3、圆雕式：劳斯莱斯（罗尔斯-罗伊斯）飞行的自由女神;俄罗斯的伏尔加轿车是一头奔跑的小鹿。 4、文字图案式：最常见，本田、大众、福特等。 四、国外汽车品牌的分类 1、以公司创始人或其他名人的姓名来命名。如戴姆勒-奔驰公司是以创始人戈特利布.戴姆勒和卡尔.本茨的姓名来命名的。林肯轿车是以美国总统林肯来命名的，以示轿车档次的尊贵。;2、以神话、传说或比喻来命名。如泰坦、阿尔法.罗密欧等均是神话中的人物或故事。 3、以爵位、职位、身份命名，日产的总统、公爵王、王子、贵夫人等，福特的君主等。 4、用动物的名称来命名：如蓝鸟、美洲狮、美洲虎、雪豹、标致的雄狮。 5、以地名来命名：如桑塔纳是美国加州的一座山谷。 五、国内汽车品牌的分类 1、以山川、地名命名：长江、黄河、泰山、北京等。 2、以动、植物命名的汽车。如云雀、羚羊、猎豹等。 3、寓意政治意义和时代特征的汽车名称。如解放、跃进、东风等。; 美国汽车工业发展初期，曾出现几百家汽车企业，规模大都很小。通过竞争，大多数企业被兼并或淘汰，形成了通用、福特、克莱斯勒三大汽车集团。 一、通用 1、品牌概述：1903年5月19日由戴维.别克创办，1904年由威廉.杜兰特买下，现为美国第一大汽车公司。总部在美国密歇根州底特律市，旗下品牌有别克、雪佛兰、凯迪拉克、庞迪亚克、奥兹莫比尔、欧宝、沃克斯豪尔、霍顿、悍马、萨博、GMC、土星等，拥有铃木、五十铃、斯巴鲁的股份。 ;2、车标故事 （1）通用 （2）别克 （3）雪佛兰 （4）凯迪拉克 （5）旁蒂亚克 （6）奥兹莫比尔 （7）土星 （8）沃克斯豪尔 （9）GMC ;美国通用汽车公司;通用公司简介;别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、大宇、霍顿、解放、欧宝（沃豪）及五菱品牌 ;别克;别克-昂科雷;别克-林荫大道;别克-GL8 ;别克-新君威;别克-君越;别克-凯越;别克-英朗;雪佛兰始创于1911年，是美国汽车保有量最大的汽车品牌之一，至今累积销量已经逼近2亿，创造了每7.2秒就卖出一辆雪佛兰车的世界记录，至今无人企及。作为一个值得信赖、年轻活力的国际汽车品牌，雪佛兰代表着国际主流汽车价值的标杆。秉承“未来，为我而来”的品牌精神和“Fun to Drive”的产品理念，雪佛兰始终以值得信赖、自信睿智、乐于表现、年轻活力的品牌个性，致力于将优秀的产品和专业高效的服务带入中国市场，带给中国消费者。 品牌定位：一个值得信赖、年轻活动的国际汽车品牌。 品牌宣言：未来 为我而来;雪佛兰-埃威兰斯 ;雪佛兰-科帕奇 ;雪佛兰-景程 ;雪佛兰-科鲁兹 ;雪佛兰-乐骋 ;雪佛兰-乐风 ;雪佛兰-乐驰 ;大黄蜂—Ｃａｍａｒｏ ;雪佛兰Aveo ;雪佛兰Corvette ;雪佛兰Vol ;凯迪拉克;凯迪拉克-CTS;凯迪拉克-SRX;凯迪拉克-SLS赛威 ;凯迪拉克-凯雷德Escalade ;凯迪拉克XLR ;凯迪拉克XTS ; 奥巴马的凯迪拉克总统豪华轿车造价约合人民币1300万元，车体包裹着厚实的铝合金和钛合金外壳，车身长度为6553mm，高度1778mm；驾驶室的玻璃窗厚度约为7.6cm；防弹座舱钢板厚度达到了令人咋舌的20cm。不仅是厚度惊人，它的材料与波音757喷气式客机的机身原材料一样，不但可抵挡AK47和肩扛式火箭炮等武器的袭击，装甲式底盘甚至能使奥巴马在地雷及炸弹的轰炸之下毫发无伤。;GMC;GMC;欧宝OPEL;欧宝-赛飞利 ;欧宝-雅特 ;欧宝威达 ;欧宝-安德拉 ;悍马家族;庞蒂克-火鸟;6)欧宝 下图所示即为“欧宝”汽车的标志图案。;欧宝-威达;7)萨博 下图所示即为“萨博”汽车的标志图案。;萨博-93;8)斯巴鲁 下图所示即为“斯巴鲁”汽车的标志图案。;斯巴鲁-翼豹;斯巴鲁-力狮;斯巴鲁-森林人;9)土星 下图所示即为“