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“一带一路”对影视文化传播的影响 　　[摘要]“一带一路”战略为我国文化传播带来了新的机遇。把影视文化对外传播融入“一带一路”的战略整体布局，既能达到传播文化、建立影视文化认同的目标，更是检验中国影视文化发展水平，推动影视产业发展百年不遇的大好机遇。本文拟对我国影视文化传播现状进行审视，并找出在“一带一路”战略的背景下，我国影视文化对外传播的机遇，以期对我国影视文化的对外传播提出相应建议。 　　[关键词]“一带一路”；影视文化；对外传播 　　“丝绸之路经济带”和21世纪“海上丝绸之路”（简称“一带一路”）的战略构想是习近平主席于2013年9月和10月出访中亚和东南亚期间提出来的。此后，“一带一路”战略引发了经济和文化发展领域专家学者的热门讨论。因为“一带一路”不仅仅是经济发展之路，同时也承载着沿线国家的文化记忆。正如刘奇葆同志所指出的，丝绸之路的商队和郑和下西洋的轮船，不仅带出去了中国精美的丝绸和瓷器，也传播了灿烂的中华文化。因此，实施“一带一路”战略既要注重经济交流，更要注重促进中国文化与丝路国家文化的互动融合。影视文化作为富有活力的文化形式之一，在传播中国声音、讲好中国故事、传递我国核心价值观等方面一直承担着重要的使命。在此背景下，“一带一路”战略将对我国影视文化传播带来怎样的影响？ 　　一部影视产品必然反映某一特定时期的历史文化、某一区域的社会生活或者一个特定人群的生活习惯和风俗人情。①因此，作为社会文化产物的影视产品必会显现某种社会文化的特征，烙上某种文化印记，并受其所属社会文化的制约。在世界文化交流和合作中，影视艺术传播是使中华文化“走出去”，提升中国文化国际话语权的助推器。把影视文化对外传播融入“一带一路”战略整体布局，既能达到传播文化、建立文化身份认同的目标，更是检验中国影视文化发展水平，推动影视产业发展百年不遇的大好机遇。 　　一、我国影视文化对外传播现状审视 　　在电影海外传播方面，根据中国电影海外推广公司的数据显示，2012年中国电影的年产量超过700部，但年出口海外影片仅仅75部，销往80个国家（地区），其中合作制片46部，所占比例高达6133%；海外票房及销售总收入为1063亿元，不到国内票房的10%。2013年上半年国产影片出口海外共计88部，出口19个国家（地区），从海外票房收入来看稍微有所反弹。②2014年，中国国产电影海外销售额约187亿元，全国电影总票房29639亿元，海外销售额占比不到7%。而根据美国电影协会最新出版的票房报告显示，2014年北美以外票房占总票房比从2013年的70%进一步提高到了72%，美国电影过去五年海外市场整体上涨了25%。总体来讲，相比美国电影的海外票房业绩，我国电影海外票房惨淡，国产电影“走出去”之路还举步维艰。 　　在我国电视剧海外传播方面，中国是电视剧制作及播出大国，年均制作电视剧15000多集，数量居世界第一。然而，我国“播出大国”的头衔似乎只局限在国内。自2010年以来，我国电视剧年均对外出口额约1亿元左右，海外销售收入仅仅占总额约5%，而且销售区域范围窄、价格低、市场格局尚存在盲区。国产电视剧主要出口到东南亚和我国港澳台地区，这些地区的华人社区是我国电视剧的主要观看群体，约占总量的2/3，而欧美国家的观众寥寥无几。相比电视剧的出口量，海外电视剧进口量却一直保持在2亿～3亿元，约为出口量的25倍甚至3倍。总体来看，我国电视剧出口与美国电视剧出口的全球霸主地位遥不可及，即便在亚洲电视荧屏上，与韩剧、日剧等进口电视剧也无法相比，国产电视剧能够称得上成功“走出去”的少得可怜。 　　2012年国产电视剧集中涌现出一批优秀作品，在世界上赢得了一定的声誉，影视剧产品对外输出取得了很大成效。如华录百纳的《媳妇的美好时代》《金太狼的幸福生活》在非洲播出获得了较高的收视率。2012年以来，我国电视剧贸易逆差有所减小，但仍然很严重。 　　在动画产品和电视节目海外传播方面，数据显示，2011年以来我国动画出口稳定增长，但出口企业数量出现缩减的趋势。以2010―2012年为例，2011年，我国出口动画片146部20万分钟，销售额2800多万元；2012年中国动画出口企业数量为215家，海外销售额3273万美元。动画出口额稳定增长而出口企业数量减少是因为我国动漫产业的整合正在加快，整个产业正在经历由制作数量上的竞争向制作质量的竞争转变，只有那些生产优秀作品的企业才能最终从竞争中胜出。③在电视节目出口方面，目前中国电视节目在全球播放量不超过5%。 　　总体而言，中国影视文化对外传播力度不够、主动传播不足，相比欧美和其他国家的影视文化海外传播，我国仍处于弱势地位。 　　二、“一带一路”战略下影视文化对外传播的机遇和对策（一）将推动沿线国家间文化融合，增进影视文化认同