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“人文奥运”理念下奥运报道的传播策略 　　编者按：’08奥运，中国广电媒体占尽“天时、地利、人和”，正以前所未有的气势和最优化的广播电视资源，全方位、多角度、覆盖式、立体化参与奥运报道。但是，国际化视野下的宏大背景也对中国体育报道和广播电视人提出了更为苛刻的要求。本期刊登的这组稿件涵盖了奥运报道的传播策略、广播电视报道的特征与对策以及地方媒体如何参与奥运报道等方面，以期对奥运报道有所裨益。 　　 　　2008年北京奥运会，将给中国的新闻人提供历史性的机遇和纵横驰骋的舞台。那么，新闻媒体如何在北京奥运新闻大战中脱颖而出呢? 笔者认为，从人类文化的高度审视2008年北京奥运会，彰显北京奥运会蕴涵的人文理念和丰富的文化价值，应当成为北京奥运报道的一条有效的策略。像奥运会这样的国际比赛，不仅要报道体育运动内容本身，还应拓展高尚的人文精神，把奥林匹克的精神实质呈现给世界，以开掘人生的意蕴，树立现代性的中国形象。 　　 　　“人文奥运”的报道视角及其内涵 　　 　　北京奥运会提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，实质上也为奥运报道提供了三大视角：绿色视角、科技视角和人文视角，它体现着我国奥运报道在报道理念上的突破和创新。其中，“人文奥运”是三大理念中的核心的创新理念，以人为本的理念既是当前中国政府的一个核心执政理念，也在中西方社会都具有悠久的文化传统。奥林匹克运动具有“相互理解、友谊、团结和公平对待”的人文传统，与中国“以人为本”的传统相吻合，也和北京奥运会提出的“同一个世界、同一个梦想”的主题口号所蕴涵的“以人为本”思想相一致。 　　奥林匹克的宗旨是实现人的全面和谐发展。“人文奥运”作为最具独特价值的创新理念，一方面，高扬“以人为本”主题，通过奥运会促进人的身心全面发展；另一方面，突出文化特色，“以文化人”，用优秀的体育文化改造人、教化人，实现人类社会的和谐发展。“人文奥运”理念的传播有助于解决现代奥林匹克运动发展过程的“人文危机”，维护奥林匹克运动与生存环境的和谐。 　　在媒介化社会，要实现“人文奥运”的理念，很大程度上依赖于媒体的奥运报道及其人文传播功能的实现。所谓“人文奥运”的报道视角就是以人为本，在奥运报道中重视人、关注人、体现人，突显新闻报道的人文关怀；不是只看到竞技场上的金牌和运动成绩，还有值得大众传媒关注的事情，如尊重、爱、和平以及永不放弃、健康向上等精神。 　　“人文奥运”理念下奥运报道的传播功能 　　“奥运会中通常表现出三方面的文化，即奥林匹克文化，参赛国家和地区的文化和奥运会举办国家的文化，这三方面的内容相互作用，相互影响，共同呈现在奥运会的全球庆典中。”和展现三方面的文化相对应，“人文奥运”视野中的奥运报道主要有以下三个传播功能： 　　一、传播和弘扬奥运精神。奥林匹克精神是奥林匹克运动的实质内容，奥林匹克精神的本质内容包括5个方面，即参与精神、竞争精神、公正精神、和平精神与奋斗精神。它们之间是一个密不可分的有机整体，构成了奥林匹克精神本质的内核。作为一种能够被不同种族接受的世界普适性文化，奥林匹克精神的目的是锻炼人的性格、培养人的道德、促进人类的精神发展。弘扬奥林匹克精神，是奥林匹克运动的价值追求和发展动力，理应成为奥运报道的主旋律。新闻传播是弘扬奥运精神的主要渠道，大众只有借助媒体，才能更方便地领略奥运的魅力。同时，奥运精神也必须借助媒体报道深入人心、薪火相传，才有利于推动体育的发展。 　　二、促进世界文化交流，展示世界各民族多元文化。北京奥运会是第一次真正在东方世界举办的奥运会，而奥林匹克精神是在西方体育文化的基础上形成的，东西方文化之间存在诸多差异将在这届奥运会上得到沟通和理解。前国际奥委会委员何振梁认为：“从一百多年奥林匹克运动的历史看，她之所以成功，原因之一是它对多种文化的兼容和尊重。这个明智的政策不仅确定了奥林匹克运动的多文化性，也使它更具吸引力和凝聚力。可以毫不夸张地说，多文化性正是奥林匹克运动的财富和力量所在。”作为世界多元文化的一个主要交流手段，新闻传播在实现“人文奥运”目标中所扮演的沟通角色的重要性和必要性更加突出，“文化间的差异性越大，就越需要多样化的新闻传播空间，越需要准确、完整、理智的报道，越需要使新闻传媒成为文化交流的论坛，越需要呈现文化的多元价值体系。” 　　三、向世界传播中国民族文化。在现代奥林匹克运动发展过程中，每届奥运会的主办国都把承办奥运会看作是向世界展示本国民族文化的重要舞台和传播场。如2000年悉尼奥运会开幕式中澳洲土著文化的展演、2004年雅典奥运会开幕式中希腊文明的诠释等。2008年北京奥运会将是一次中国文化样式的奥运会，将为中华民族文化走向世界提供新的契机和广阔的舞台。北京奥运会提出“同一个世界、同一个梦想”的主题口号，就是向世界