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“心随帆动,驶向成功” 　　摘要：当今城市在社会发展中的作用日益突显，推广城市品牌已成为各个城市发展中的新课题。目前，我国许多大城市正以各种不同的形式发展自己的城市品牌，表现的十分抢眼，研究城市品牌逐渐成为一种强烈的客观需求。青岛城市拥有独特的资源优势，本文就如何运用这些有利因素，科学整合各种资源，打造中国知名城市，把青岛建设成为全国的窗口城市提出了一些相关性的建议。 　　关键词：城市品牌；城市营销；青岛 　　中图分类号：F590文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）05-0282-01 　　 　　一、 城市品牌理论 　　21世纪品牌占据着越来越重要的地位，目前品牌化的趋势已经从商业领域蔓延到社会的各个领域，城市的品牌化发展是其中的一个领域。现在很多学者开始关注城市品牌这个课题，致力于将品牌理论融入到城市品牌塑造中来。在现代生活中，我们不断听到一些熟悉的城市名称，“水城”威尼斯，“赌城”拉斯维加斯，“购物天堂”香港，这些名称吸引着不同的人群去消费、去旅游和投资，消费者为什么会选择这些城市，这些就是品牌城市的魅力。 　　所谓城市品牌（Urban Brand）是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，并向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应，城市品牌是城市发展的“导向牌”，城市形象的“金名片”。凯勒教授认为：城市品牌化的力量就是让人们知道和了解某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在联系在一起，让它的精神融入到这个城市之中这是城市品牌的一种功能。比如，“成都”给我们的印象是休闲之都，美食美女，熊猫等，“北京”是中国的首都、政治中心；上海是中国的金融中心。 　　（一）青岛城市品牌资源概况分析 　　1、企业品牌资源 　　塑造品牌，企业是主体，所以企业品牌的影响力广，可以推动城市知名度和美誉度的提高，增强城市的吸引力和辐射力，对消费者的影响力是其他品牌所不能及的。 　　青岛的企业品牌在全国是非常有名的，名牌企业群体聚集，形成了以“海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星为代表的名牌五朵金花，占全国驰名商标总数的1/30，拥有“中国名牌”产品44个，名列全国各城市第二位，79个“山东名牌”157个“青岛名牌”，截止2005年末，新增加的中国名牌产品13种，2005年又荣获“中国品牌之都”的称号，这些确定了青岛在全国品牌经济的领先地位，从而带动了城市的经济发展。 　　2、环境品牌资源 　　青岛市地理位置优越，地处山东半岛东南部，东、南濒临黄海，东北与烟台市毗邻，西与潍坊市相连，环境优美，有独特的城市建筑风貌，欧式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布，这些都提升了青岛在国内外的知名度和美誉度。同时，青岛的环境品牌还吸引了很多的海内外商家来投资，吸引了海内外的许多游客前来游玩和购物，带动了青岛城市经济的发展和竞争力的提升，青岛可谓是国内城市环境品牌建设的典范。 　　3、旅游品牌资源 　　构建特色的旅游目的地品牌体系，对城市品牌的塑造具有重要的促进作用。青岛有丰富的旅游资源，人们常说 泰山看山．曲阜看古，杭州看景，青岛则三者兼而有之”，既有大海、沙滩、岛屿、国家森林公园等景观，也有齐长城、马濠运河、牛王庙等遗迹，同样，青岛的啤酒节和海洋节也做的有声有色，特别是2008年青岛成功的举办了“奥帆赛”扩大了青岛这座品牌城市在全世界的影响力，同时，青岛周边的旅游品牌也很多，比如有“人间仙境”之称的蓬莱，“风筝之都”潍坊，这些地方每年都有数万的游客到来，他们将这里的文化传播出去，也在一定程度上增加了青岛市的旅游品牌效应。 　　3、文化品牌资源 　　城市品牌作为一个城市的中心品牌，需要城市文化品牌的支撑。城市文化是一个城市独特的个性特征和魅力所在，更是一座城市未来可持续发展的源泉和内在动力。没有文化内涵的企业缺少定力，同样没有文化积淀的城市缺少生机和活力。就如一个城市有好的大学，就能吸引大批优秀的人才，而人才就会对城市的经济，文化起到非常重要的作用。 　　青岛在继承民族传统文化的基础上，广泛吸纳外来文化和现代优秀文化成果，形成了传统文化和现在文化的交融，使这座城市洋溢着海纳百川的文化因素。此外还有众多的文化名人驻足于此地，留下了许多文化名人故居和华美诗文，他们为青岛市做出的业绩是不可磨灭的，他们是国家历史文化名城的宝贵财富。 　　二、青岛打造城市品牌的营销策略 　　上面对青岛的城市品牌资源的分析我们知道：青岛企业品牌众多，旅游资源丰富，有深厚的文化底蕴，区位优势明显，对打造青岛城市品牌有着很大的优势。但伴随着这中国城市化的发展，城市竞争