中原报业格局风云突变　《东方今报》震撼面市.docVIP

中原报业格局风云突变　《东方今报》震撼面市 　　雄踞中原的郑州市，2004年11月8日爆出了一条新闻中的重磅新闻：面世不久的《东方今报》为当日发行311074份报纸举行了一次动静挺大的公证大会。这造势之举令对手震惊，报界哗然。 　　在郑州乃至河南，长期以来一直是《大河报》一枝独秀。除老牌的《郑州晚报》能跟在后面分一杯羹外，无对手与之比肩。《东方今报》强势登场、震撼出街，改变了河南都市报的市场格局，动摇了《大河报》的霸主地位，形成了《大河报》、《东方今报》、《郑州晚报》风云际会“三国”争雄之势。 　　 　　大河奔流 　　 　　由《河南日报》派生出来的《大河报》，创刊于1995年8月。他们以关注弱势群体，干预百姓生活作为市场的切入点，尽情讴歌人间的真情、美德、善举。那些令人心动的关注民生民情的篇篇报道，化为一个个新闻援助的巨大力量，给社会带来缕缕春风。比如，关于救助残疾儿的一组系列报道，不仅在国内引起关注，还引来了一些国外专家。内外联手献爱心，促进了社会的融洽和谐。对于灾难性的报道，他们就不仅仅是一个记录者、传播者的角色，而是一个积极推动问题解决的互动参与者。那边在采写山西中毒事件报道，这边又在郑州帮助寻医问药；一边跟踪报道沉船事件，一边组织全报社力量投入冰河大营救。这种强烈的社会责任感，赢得了社会的美誉。 　　“同题竞争谋者胜。”有许多重大的新闻策划，在中原大地激起层层波澜，有的甚至产生轰动效应，波及全国，让人历久不忘。公安分局政委张金柱驾车肇事狂奔而逃的事件，《大河报》跟踪报道4个月零18天。他们的报道被全国无数家新闻单位转载，一时间在国内引起舆论沸扬。事后，河南省委有关部门调阅了《大河报》所有的相关报道，评价是“报道准确，无可挑剔。”从此，《大河报》声名鹊起。 　　自觉肩负起媒体在解决重大社会问题中应肩负的责任，理直气壮敢于监督，慎重策划善于监督。一系列暗访式调查，卧底式采访，《大河报》记者揭黑幕、打伪劣，不避艰险，不辱使命，充分发挥舆论的推动作用，促进解决了许多群众反响强烈的社会难题。领导满意，群众叫好。而有些人又怕又恨，私下提出“防火防盗防大河报”。《大河报》的威力可见一斑。 　　坚持“新闻立报”，靠做大做强重大报道，使《大河报》的影响力不断扩大，发行量一路飙升，订户一度达到78万。广告额超常倍增，上升到4个多亿，稳坐河南报业的“第一把交椅”创造了河南报业的传奇，被称为“大河报现象”，引来众多的业内人士及专家学者的关注和探究。日出东方 　　《大河报》顺风顺水，一路高歌。半路杀出个“程咬金”，是他们始料未及的。其实，高于社会平均利润的行业，总会有资本的身影。正是他们的巨大成功和财富效应催生了后来者与之“同台竞技。” 　　后来者生猛而张扬，呼啸着绚丽夺目地高调出场。创刊前夕，几乎是一夜之间，，郑州市大街小巷、主要建筑和公共场所，一下子挂满了价值300多万元的广告条幅。全市到处五彩缤纷，彩浪垂天，成了郑州市一道亮丽的风景。以至于后来一提到《东方今报》，市民都说“挂条幅的那个报。”又由于主管主办是广电部门，近水楼台，广播电视几乎所有的节目和频道一时间全是《东方今报》的宣传广告。这种全覆盖立体化大轰炸，一下子撬开了市场的大门。紧接着2300多人的发行队伍迅速跟进，再加上“订一年送一年”、“买一赠一”的低价位发行策略，市民的订阅欲一下子被激发了出来，发行站甚至排起了罕见的长龙。一份整订等于4份零售，这为最大限度锁定目标读者，吸引广告连续投放留下了伏笔。 　　《大河报》一直以超前的新闻理念引领着潮流，成为河南报业市场的标杆。后来者如果仅仅是“克隆”而无创新，肯定难以制胜，《东方今报》以4开加长的新异报型示人；借鉴国际先进的版式理念，为读者提供菜单式服务；充分发挥新闻图片的视觉刺激效果，报纸呈现一种超凡脱俗的别致格调。版面设置也颇有些另类。“昨夜今晨最后消息”、“重磅阅读”、“一起拍吧”、“怀念新闻”、“今报便民”等常态版面很有特色，受到读者的追捧，读者热线不绝于耳。去年4月30号清晨，市民李为科打来了第一万个热线电话，为此获4000元大奖，令人瞠目。“电话一响，见报就奖。”到去年11月底，新闻热线已经突破两万条。 　　“投入3000万，发行30万。”《东方今报》毫不讳言他们的大手笔高投入。主办单位计划投入8000万，“办百姓信赖的都市报。” 　　 　　排兵布阵 　　 　　“我们办这张报纸，目的是丰富河南的报业市场，让读者有更多的选择。不是想打倒谁，目的是共同把报业市场做大。”《东方今报》英姿勃发的总编辑梁廷耀在接受本报记者采访时这样表白。 　　不管怎么说，面对《东方今报》咄咄逼人的问鼎之势，已把省城另外两家同类报纸推向了竞争的前沿，他们从此不再有安生的日子。可以想见，同城、同类的报纸，提供生存支撑的