迪斯尼公司发展研究.pdfVIP

国际文化产国际文化产业集团发展案例剖析集团发展案例剖析：迪斯尼公司迪斯尼公司 总结 迪斯斯尼的发的发展史史远非一帆帆风顺。在它在它近一个世个世纪的的历 程中，它几次面临严重的生存危机，但是依靠迅速掌 握和使用新技术握和使用新技术、政府的扶植政府的扶植、及时调整战略发展方及时调整战略发展方 向，它一次又一次奇迹般地渡过了难关。 1、动画王国的建立（1919-1940年代） 沃尔特和罗伊沃尔特和罗伊·迪斯尼兄弟虽然在这迪斯尼兄弟虽然在这一时期时期已经凭借米老经凭借米老 鼠等卡通形象家喻户晓，但迪斯尼公司在当时的电影王 国好莱坞只是排在五大三小电影公司后的众多小公司中国好莱坞只是排在五大三小电影公司后的众多小公司中 的一个。在好莱坞二十年代各电影公司残酷的行业竞争 中中，，很多比迪斯尼更知名和强大的公司很多比迪斯尼更知名和强大的公司，，例如卓别林和例如卓别林和 格里菲斯的电影公司，都没能生存下来。而迪斯尼公司 却因及时掌握、并广泛应用了有声片技术而幸存了下来。 这期间公司年产20至25部动画短片，每部的投入约为5 万美元，每部可以大致收入12万美元。但是由于公司规 模小模小，迪斯尼没有自己的发行公司迪斯尼没有自己的发行公司，而不得不通过利润而不得不通过利润 分成来依靠一些中小电影公司的发行渠道来发行自己的 动画电影动画电影。。因此因此，，三十年代迪斯尼的年利润总是徘徊在三十年代迪斯尼的年利润总是徘徊在 50万美元以下。 1936年迪斯尼结束了与当时好莱坞年迪斯尼结束了与当时好莱坞“三小小” 电影公司之电影公司之 一的联合艺术家公司之间的发行合同，转而与当时在 全美拥有更多首轮影院的全美拥有更多首轮影院的“五大五大” 电影公司之电影公司之一的的RKORKO 签署了发行合同。这一举动为之后《白雪公主和七个 小矮人小矮人》》的成功奠定了基础的成功奠定了基础，，也使迪斯尼公司开始步也使迪斯尼公司开始步 入了黄金时代。 另外，紧跟新的技术手段在这时期也使迪斯尼在好莱 坞的地位得到了巩固。迪斯尼通过与当时还只是新兴 的彩色电影技术公司的Technicolor合作，推出色彩鲜 艳的彩色动画电影艳的彩色动画电影 《《鲜花和树木鲜花和树木》》，并以此片获得奥并以此片获得奥 斯卡奖。 这阶段的经验与教训 迪斯尼得以在动荡的迪斯尼得以在动荡的30年代生存下来的另年代生存下来的另一个原因个原因 是它对下游产品的重视。 早早在罗伊年罗伊.迪斯尼就与迪斯尼就与GGeorge BBorgffeldtldt 公司公司 签署了委托其销售带有米老鼠形象系列标志产品的协 议议。。从每件低于从每件低于5050美分的产品中美分的产品中，，迪斯尼获得迪斯尼获得22.5%5% 的版税，从多于50美分的产品中，获得5%版税。这 一举措使得迪斯尼有了稳定的版税收入，更使其平安 渡过了美国经济大萧条最严酷的时期。 40年代初年代初，沃尔特沃尔特·迪斯尼却过于热衷制作大型动画迪斯尼却过于热衷制作大型动画 片—— 因太平洋战争的爆发而带来的政府订单却奇迹 般地在般地在4040年代拯救了迪斯尼公司年代拯救了迪斯尼公司。 两两部大型动画电影部大型动画电影， 《《狂想曲狂想曲》》和和 《《匹诺曹匹诺曹》》几乎耗几乎耗 尽了公司前几年积累的利润。而祸不单行的是， 公司动画制作人员的大罢工使公司面临了倒年公司动画制作人员的大罢工使公司面临了倒 闭的危机。在罢工高潮阶段，公司曾一度彻底关闭， 当时正在制作中的动画电影《小鹿班比》不得不推迟 3个个月上映。 2. 公司重组（1950年代-1960年代中期） 太太平洋洋战争结束争结束后，迪斯斯尼公司再没有有了联邦政府的联邦政府的 支持，而RKO公司的解体更使迪斯尼失去了全美的 影片发行网络影片发行网络。 在公司经历了连续两年的负增长之后，公司不得已成 立了立了Buena VistaBuena Vista公司作为自己的发行公司公司作为自己的发行公司。。但是由但是由 于发行渠道有限，该公司始终难以与资深的发行公司 抗衡。 五十年代初迪斯尼出品的很多电影都难以在最短时间 覆盖全美的影院，并且难得保证有足够长的放映天数。 本时期经验及教训 应对应对：影片类型影片类型：家庭片家庭片 渠道拓展：电视、主题公园