刍议传媒业的发展观.docVIP

刍议传媒业的发展观 　　 　　生存和发展问题，是任何市场主体都必须面对的重大问题，新闻出版工作同样如此。在社会主义市场经济条件下，生存要讲求生存的方式和原则，发展要筹划发展的目标和策略，应该既看到今天又看到明天，走可持续发展之路。 　　可持续发展是一种长期稳步的良性发展，是一种劳动生产力不断提高、核心竞争力不断增强、生存空间不断拓展、社会认同度不断扩大的过程。要做到可持续发展，我认为必须注意这样几个问题。 　　 　　必须保持一定的文化品位和人文品格 　　 　　我国新闻出版业是社会主义精神文明建设的重要组成部分，是传承民族文化和弘扬民族精神的重要载体，承担着引导舆论潮流和传播先进文化的重要使命。它的性质决定了从事新闻出版工作，必须要有坚定的理想和信念，要有崇高的信仰和追求，要维护时代的道德和社会的良知，要肩负民族的责任和历史的使命，不能低俗媚俗、唯利是图，不能低级趣味、见利忘义。 　　近年来，随着国际文化的交流日益频繁和深入，许多西方的新闻观和价值观不断通过各种渠道渗透进来，并以一定的方式在潜移默化地发生着作用。实际上，不同的民族土壤孕育着不同的文化，不同的社会制度决定着不同的价值取向。有些东西可以借鉴，而有些东西在本质上不具有可比性。 　　作为市场经济条件下的新闻出版单位，注重经济效益是应该的，但是仅仅盯住经济收入却是危险的。看看近年来被吊销或者被停业整顿的出版单位，无一不是忽视了作为新闻出版人应该具有的民族责任感和时代使命感，放松了作为文化工作者应有的理想和追求，放弃了新闻出版行业的职业操守，在利益面前不问道义和良心，置社会人民利益于不顾，陷入了拜金主义的泥潭。为了经济利益，有的登载虚假新闻，有的去敲诈勒索，有的竟然把“为人民服务”这一共产党员的最高宗旨套用在了低级下流的行为中；《拍马屁的艺术》、《新官场秘经》、《包二奶，一月一万不还价》等等，不一而足。这些出版物或宣扬腐朽堕落的道德观念，或丑化攻击国家政府，或伤害民族感情触发民族矛盾，或泄露国家机密引起外交纠纷。君子爱财取之有道。像这样只爱财不问道的行为，政府怎能听之任之？像这样饮鸩止渴、竭泽而渔的出版单位岂能长久？ 　　 　　必须做到三贴近 　　 　　一个新闻出版单位要有影响力和辐射力，受到社会的认可，赢得社会的尊重，必须坚持贴近生活，贴近实际，贴近群众。 　　我们正处在一个经济大发展、信息大爆炸、思想大解放的时代。在这样的时代中，新思想、新思潮、新观念、新时尚风起云涌，社会生活方式丰富多彩，不同的社会群体需求日益呈现个性化和多元化。作为以反映社会生活和时代潮流为己任的大众传媒，必须要全身心地投入到火热的社会生活中去，关注社会的焦点和热点，关心社会大众的喜怒哀乐，深刻了解和感受社会变化和时代变迁的脉搏，针砭时弊，贬恶扬善，引导广大读者日益走向健康和文明。相反，如果心浮气躁蜻蜓点水，危言耸听哗众取宠，空洞无物满篇八股，这样的新闻出版单位是不可能受到读者欢迎的。 　　《天津日报》出版发行工作之所以被人称道，与报纸的内容想群众之所想，急读者之所急密切相关；《读者》杂志发行量能够居于全国第一，在于杂志及时地注意到了9亿农民的阅读口味与城市白领存在差别，适时推出了专为农民服务的版本。金盾出版社介绍农业科学技术的小册子之所以越卖越好，在于他们能够深入了解农民，及时给农民提供最能解决实际问题的技术方法，帮助农民脱贫致富。市场是残酷的，社会是公正的。谁尊重了社会，社会就给他以回报；谁尊重了读者，读者就会慷慨解囊，用手中浸透汗水的货币，来肯定他的存在价值。 　　近年来，中央对党政机关报刊利用权力摊派发行进行了大规模的治理整顿，其目的就是要从根本上改变我国报刊的布局结构，使报刊经营尽快从依靠行政发行全部转移到市场中来，同时也把新闻出版单位的命运交给了市场，交给了读者，让读者来决定谁能生存，谁能发展。 　　 　　必须不断改革创新，超越自我 　　 　　社会在发展，时代在进步。新闻出版业同样在汹涌澎湃的历史大潮中披荆斩棘破浪前进。时代剧变卷起的巨浪奔腾咆哮，使得我们这个颠簸在风口浪尖上的行业不断出现重新洗牌的局面，在为那些能够驾驭时代潮流的奋斗者提供跨越式发展机遇的同时，也无情地淘汰着那些不适应，或者跟不上这个日新月异的时代潮流的人。“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，这是自然规律。因此，我们要想健康发展，就必须拥有一个强劲的有旺盛生命活力的机体，必须具有一个能够自我纠错、自我调节、自我完善、自我发展的机制，必须能够不断创新、不断超越自我、不断开拓生存发展的新天地。在这个知识爆炸和瞬息万变的时代里，任何墨守成规和固步自封都会成为发展的障碍。当然，改革创新和超越自我意味着否定自己过去的某些理念、策略或行为，在某种程度上是一件痛苦的事，但是伴随这种痛苦的却是破茧