iPhone 少卖个一千万部,这些公司也倒了霉.pdfVIP

iPhone 少少卖卖个个一一千千万万部部，，这这些些公公司司也也倒倒了了霉霉 4 月底，索尼发布全年财报的时候，微博 “今天索尼破产了吗？并没有！”的段子大 热了一回。 让粉丝们高兴的原因是，长期以来一直亏损的索尼公司终于整年盈利了。一年下来， 索尼公司实现盈利 13.08 亿美元。 从 2008 年至今，索尼除了 2012 年实现了微小盈利之外一直连年亏损。 意外的是，今年头 3 个月，索尼的相机传感器业务突然亏了。在索尼众多的部门中， 它本来是一个重要的利润来源，在索尼音乐、手机都不怎么景气的时候支撑着公司的 运作。但这个长期盈利的部门，突然赔了。 虽然叫“相机”传感器，但索尼造的更多是手机摄像头——iPhone 和部分 Android 手机 后面的那个。它最大的客户，是苹果。 截至 3 月 31 日的 一季度财报显示，因为智能手机需求的变化，索尼有大量摄像头 模块积压，造成 596 亿日元 （约合 5.3 亿美元）资产减记。 都都是是苹苹果果的的错错 苹果的财报显示，2016 年前 3 个月，苹果一共卖出 5119 万部 iPhone，比 一年同期 的 6117 万减少了 16%。 还不止是这样，在财报会议 库克和 CFO Luc M estri 特别说明，苹果会在本季度消 化价值 20 亿美元的渠道库存。 这部分没卖出去的 iPhone，是按照苹果公司早先的预期生产的。但显然，苹果严重高 估了今年前三个月的 iPhone 销量，现在 iPhone 大量积压在零售商手里没卖掉。 苹果是索尼摄像头模块最大的客户，这个预期也同样指导着索尼的相机模块生产。索 尼直到今年一季度还在按照苹果预期过高订单生产，结果 iPhone 的滞销突然出现，索 尼的摄像头只好做资产减记。可以认为索尼 5.3 亿美元的摄像头积压，苹果是主要贡 献者。 按照 iPhone 6s 的摄像头模块每个 22.5 美元的价格计算，索尼大概积压了 2300 万个 摄像头模块。 除除了了索索尼尼，，这这些些公公司司也也被被苹苹果果拖拖累累了了 iPhone 所需的零配件众多，以 iPhone 6s 为例，它们大体 来自这些公司： 显示屏：LG、JDI、夏普 处理器：三星、台积电 内存：三星、海力士、美光 闪存：海力士、东芝 相机：索尼 电池：新普科技 基带芯片：高通 陀螺仪：InvenSense 加速度传感器：博世 功放：TriQuint、Skyworks、Av go WiFi 模块：USI 环旭电子 NFC 控制器：恩智浦 音频芯片：Cirrus Logic 电源管理：高通、德州仪器、Di log Semi 苹果采用的是全球采购，运往中国，组装后运回美国，再发往全世界的流程。苹果在 2011 年度报告中描述过与供应商合作的流程如下： 1. 原型设计—新技术开发 2. 对供应商们进行市场调查 3. 取得样品进行测试—收集成本数据 4. 确定采购数量—库存水平— 良品率 5. 处理库存—进行 150 天的需求预测 6. 检查销售情况—配合调整库存 正常情况下，苹果会在供应商交货后三个月支付货款。对于某些战略级的供应商，比 如生产处理器的三星和台积电，苹果会预先支付货款。 在这数十家供应商里，有一些几乎完全依靠苹果生存，比如生产音频解码芯片的 Cirrus Logic，对苹果的销售甚至会达到公司全部营收的 80%。iPhone 每季度出货量的 变化，会直接影响到这些供应商业绩的变化。 iPhone 的元件供应商里，Di log Semi、Cirrus Logic、Skyworks 这几家厂商规模相对 较小，特别依赖苹果的订单。你可以从下面这张图看出，随着 iPhone 销量下滑，它们 的收入增长速度也从原本 45% 到 150% 的高速一路下滑，最新一个季度已经是负数。 多来年，iPhone 一直是单款销量最高的智能手机，每年制造 亿部。 同时，iPhone 控制着高端市场，能够用得起最新、最贵的技术。 也因此，能不能拿到 iPhone 的订单对于很多零部件厂商来说，是关乎公司未来的大 事。丢了苹果的订单，有的公司换了 CEO，甚至关门，GTAT 就是活生生的例子。 2013 年 11 月，GTAT 宣布和苹果签署一项价值 5.8 亿美元的蓝宝石玻璃合作协议。 鉴于 GTAT 拥有全球最大的蓝宝石玻