中国企业海外投资模式比较分析_卢进勇.pdfVIP

研究 与 探 索 中国企业海外投资模式比较分析 卢进勇 闫实强 （对外经济贸易大学） 随着中国对外开放的深入和中 海外投资基本上属于这种模式。三 为导致中国生产的产品具有国际竞 国企业自身实力的不断增强，越来 九集团的制造基地和研发中心等均 争力的劳动力充裕等因素有可能会 越多的国内企业开始放眼全球、进 在国内，海外公司主要是营销机构。 保持较长时间。四是对于部分大企 军海外，开展跨过经营和海外直接 自/22* 年以来，三九集团先后在香 业而言，设立海外营销渠道，有利于 投资，寻找新的战略发展空间。据商 港、俄罗斯、马来西亚、德国、美国、 其通盘考虑进出口和国内外市场， 务部统计，截至*++) 年底，我国累 南非、新加坡、日本、中东地区等十 通盘考虑国内外可利用资源，实施 计批准境外投资企业-.-+ 家，中方 几个国家和地区设立了营销公司。 其全球发展战略，既推动出口也寻 协议投资额已达 //.(*0 亿美元。在 这些营销公司作为三九集团在海外 找进口赢利的好机会，真正做到国 走出国门的弄潮儿中，涌现了一批 的窗口，担负着让这些国家和地区 际化经营。五是从宏观经济角度看， 成功的佼佼者。由于各个企业自身 的消费者了解三九产品，开拓三九 还能够为国家出口创汇，并解决大 的条件、所处的行业及实行的战略 产品海外销售市场的重任。海外营 量劳动力的就业问题。 不同，因此企业“走出去”的方式方 销公司的发展壮大，使三九集团产 与此同时，中国企业建立海外 法千姿百态，创造出了多种行之有 品的市场由单一国内市场逐步演变 营销渠道还存在一定的制约条件， 效且独具特色的海外投资模式。 成为全球性市场。另外，福建福耀集 即采用这种投资模式主要是销售走 团、天津天狮集团、中粮集团、中化 出去了，企业的生产、采购和研发等 建立海外营销渠道投资模式 集团和中技集团等企业的海外投资 并未走出去，因而容易遭受国外包 建立海外营销渠道投资模式， 也主要是为了建立本企业的海外营 括反倾销在内的各种贸易壁垒的限 指的是我国一些企业进行海外投资 销网络，也属于建立海外营销渠道 制，所以企业需要适当增强这方面 的目的并不是在东道国设立生产基 投资模式。 的应对能力。 地或研发中心，而是要建立自己的 从目前情况看，中国企业建立 由此可见，丰富的劳动力资源 国际营销机构，借此构建自己的海 海外营销渠道具有其优点和制约条 和较为完备的制造业配套能力是当 外销售渠道和网络，将产品直接销 件，其中优点表现为：一是企业通过 前中国制造业的竞争优势，中国企 往海外市场，减少中间环节，提高企 构建自己的海外销售渠道，减少中 业应充分重视和利用好这个优势， 业的盈利水平。据商务部统计，截至 间环节，将产品直接销往海外目标 把国内作为生产基地，向海外销售 *++) 年底，境外贸易性企业占境外 市场，有利于扩大出口规模。二是在 产品。企业到底是直接在海外市场 企业总数的,,1 ，这些贸易性企业 此种模式下，企业不仅可以直接扩 销售产品，还是通过中介机构间接 中有相当数量是国内主办企业的海 大产品出口，通过直接掌控海外销 销售，需要对利弊进行比较分析。如 外营销机构。这说明到目前为止，建 售获得流通领域的可观利润，还能 果企业出口规模小，并且是刚刚开 立海外营销渠道投资模式是中国企 直接了解市场信息。三是 “国内生 始走向国际市场，缺乏经验，则委托 业海外投资最主要的模式。 产、国外销售”的做法在相当长的时 中介公司代理出口也是一个选择。 中国最大制药企业三九集团的 期内对于中国企业具有吸引力，因 对于具有一定出口规模和资金实力 · · !#$%’(%)$%*++, *. 研究 与 探 索 的企业而言，应积极考虑建立自己 外生产加工基地，并合理利用原产 展海外投资，首要的优点是可以将 控制的海外营销网络，以增强对产 地规则，有效绕过国外贸易壁垒