旅游目的地规范和推广语言文字的功能与路径分析——以义乌为例.pdfVIP

2013年第3期 前 沿 No．3 2013 总第 329期 ForwardPosition Sum No．329 旅游 目的地规范和推广语言文字的功能与路径分析 — — 以义乌为例 佘曙初 (义鸟工商职业技术学院，浙江义乌 322000) [摘 要]旅游 目的地不仅是旅游者参观游览的场域，更是人与人之间交流和交往的重要场域。义乌作为国际商贸名城，吸 引大量的游客和商人聚集 ，多元文化在此交融。语言和文字作为人们交往的重要工具，规范语言文字的使用，推广规范的语 言文字具有重要的意义。将义乌旅游 目的地的建设开发与规范推广语言文字工作相结合，对于提高义乌旅游 目的地层次和文 化内涵 ，提高义乌城市文化品位和软实力，推动义乌国际贸易综合改革试点建设和国际商贸名城的建设具有重要意义。 [关键词] 旅游 目的地；规范和推广 ；语言文字；路径分析 [中图分类号】F59 [文献标识码]A [文章编号]1009—8267 (2013)03—0199—02 立足旅游 目的地推广规范的语言和文字。语言和文字的外 一 、 旅游 目的地有助于语言文字规范和推广 延是文化 ，文化的内核是语言和文字。通过推广汉规范的 旅游 目的地是一定地理空间上的旅游资源 同旅游专用 语言文字和普通话，提高游客和市民语言文字应用能力和 设施、旅游基础设施以及相关的其他条件的有机结合。从 跨文化交际能力，弘扬传播中华优秀传统文化。浙江要建 旅游过程来看，包括六大要素的食 (饮食)、住 (住宿)、 设文化大省，义乌旅游 目的地语言文字的规范和推广尤为 行 (交通)、游 (游览)、购 (购物)、娱 (娱乐)，构成 重要。 了旅游的吸引要素。六个要素中每种要素和每个过程 中， 二、规范和推广语言文字是义乌国际商贸名称的需要 都需要通过语言和文字吸引游客、引导游客、服务游客和 愉悦游客。从旅游的发展要素来看 ，重要 的要素是文 (文 (一)义乌旅游 目的地的形成及特点 化)和讯 (信息)。随着全球化的发展和互联网的兴起， 义乌素有 “小商品海洋、购物者天堂”的美称，被联 手机网络、微博等信息技术的使用，信息和文化成为吸引 合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场。 游客、助推旅游 目的地营销的重要手段，成为吸引旅行者 义乌每年前来采购的境外客商超过40万人次，常住义乌的 眼球和行动的重要因素。语言和文字是文化的体现和载体， 境外 客商达 1．3万余名，2012年，全 市共接 待游 客 是信息的母体，因此，依托旅游 目的地规范和推广语言文 1081．37万人次，其中境外游客59．03万人次，同比增长 字，对于旅游 目的地而言，可以宣传和推广旅游 目的地， 12．74％和 11％。国际商贸城购物旅游中心是全 国首家 提升市民素质，宣传和推广城市。对于游客而言，可 以方 AAAA级购物旅游景区，2011年 12月一2012年 11月国际 便和愉悦旅游过程，有助于游客对旅游 目的地文化和 内涵 商贸城购物旅游接待处，共接待团队游客 139094人次，其 的理解 。 中境外团队游客22675人次。2012年共举办各类展会活动 人们在社会生活和人际交往中，80％的信息是由语言 120余个，被评为 “中国最具魅力会展城市”。义乌作为旅 文字负载传递的。语言文字是人类最重要的交际工具和信 游 目的地具有以下几个特点：(1)接待游客数量多，境外 息载体，是文化的基础要素和鲜明标志，必须树立和增强 游客多。游客趋于大众化 、国际化、多样化； (2)游客以 高度的文化 自觉和文化 自信，努力推进语言文字事业全面 购物游客和商务游客为主。游客的文化层次较高； (3)境 发展。随着我国旅游事业的发展和全球化的发展 ，旅游 目 外游客逗 留时间长 、来往次数频