招行7月电梯广告投放效果评估.docVIP

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2017-06-27 发布于江西
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招行7月电梯广告投放效果评估.doc

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招行7月电梯广告投放效果评估

招商银行7月电梯广告投放效果评估数据标本：100 数据来源：各物业公司调查方式：写字楼进出人群随机抽样口头询问调查目标：招行广告发布楼宇（61幢楼宇，122个广告位） 1、受众年龄结构解读：受众年龄层相对趋向于年轻，这类人群更加具备消费能力。 2、受众职位分布情况：解读：受众职位属于正常的金字塔式分布，也符合招行受众的人群结构。 3、受众性别分布解读：男女比例未见较大差异，符合招行消费的人群结构。 4、全天人流量分布统计（7：30~18：30，人流总量达163937人）解读：电梯投放楼宇的人流量巨大，确保相当的受众面。 5、受众教育状况解读：受众受教育程度普遍较高，在同等资金的广告投放前提下，保证了真正的广告到达率；同时，为招行培养了一定的忠实用户。 6、受众平均家庭年收入解读：受众经济条件良好、有消费能力 7、广告记忆度解读：经过本期广告投放，招行广告信息在消费者中的记忆效应初步达到广告投放需求，消费者对广告画面与内容的接受程度较高，广告投放结果显著。福建绿野邮电广告信息有限公司 2010-7 福建绿野邮电广告信息有限公司电梯广告媒体