桂林地区旅游纪念品人文特色探析——以靖江王府旅游纪念品为例.pdfVIP

美术大观 艺术与设计 一128 桂林地区旅游纪念品人文特色探析 以靖江王府旅游纪念品为例 文 一广西师范大学职业技术师范学院 一蔡志刚 一严艳文 “ 旅游纪念品不仅作为经济形式，更是文化的象 一 村一品”的最好范例 。 制成字帖形式出售不太妥帖。其二，购买的对象是 征，任旅游购物中占有重要地位。旅游纪念品从一 『 但是除了七星公园的桂海碑林外，其他各个景 游客 ，他们大多数人会把它作为纪念品的价值仔 个侧面体现着旅游地的历史文化与形象。旅游纪念 I点如象鼻山、伏波山、两江四湖等旅游纪念品的特 在 ，拓出来的纸质版缺乏游客在独秀峰上亲手触摸 品的良性发展会促进 当地经济持续稳定发展 ，形成 I色和定位还很模糊。在这样的状况下，延续桂海碑 皇帝真迹感受历史变迁的真实感；且反复拓制对 良性循环。 ；林的思路，桂林靖江王府正在与当地有力资源联手 碑刻本身会造成一定损害，不利于对文物的保护 。 一 、 桂林地区旅游纪念品的现状 i打造属于 自己本土特色的旅游纪念品。广西师范大 其三 ，拓印纸质版作为旅游纪念品存在不便于摆 桂林市比较集中出售旅游纪念品的地点除了桂 l学作为桂林优秀学府坐落在国家4A级景区靖江王 放 ，收藏价值也不高 。所以最后决定翻制原来石 林市区步行街尾 、西城路等地方外，各个景点虽然 i府 ，依据得天独厚的优势，师大师生设计团队共同 刻 ，让游客把亲手在王府后花园独秀峰上摸到的乾 也有旅游纪念品出售，但纪念品无论从种类、设计 设计出一种属于靖江王府的旅游纪念品。真正意义 隆皇帝石刻带回家 ，集观赏性、纪念性、收藏性于 和品质上都毫无新意且面 目雷同，给游客带来的购 上在 “一村一品”的大潮流中做属于 自己人文特色 一 体，当作礼品也很合适。 买欲十分低。目前桂林地区旅游纪念品的种类无外 l的旅游纪念品。 2．针对此款旅游纪念品的营销策略 平刺绣工艺品、围巾、印有桂林山水图案的T恤衫 i三、 一“村一品”理念下靖江王府旅游纪念品市场 旅游纪念品产品的开发销售主要在_I：业和旅游 和手提袋、桂花香水 ，或者各种品质一般在国内任 定位分析及产品特色 业之间，商品信息便主要集中在工厂和旅游业两个 何旅游城市都随处可见的小饰品，如中国结、各种 1．市场定位及产品分析 行业内。游客来 自全国各地 ，停 留时间相对较短 ， 卡通做 的手机链、搪瓷手镯、檀木梳 、化妆镜等 ，i 伴随社会经济的发展，旅游文化的发展，旅游 收集产品信息渠道相对较少 ，就构成了信息不对称 无一例外。其中70％从全国各地进货，产品虽属民l 主体的受教育程度也在提高 ，如靖江王府类型的历 等。主要表现在卖方对产品的质量、材质、功能以 族风格但不能充分体现桂林当地的人文特色。这些l 史文化旅游景点也 日渐受到广大旅客的欢迎。经调 及同类产品价格等信息掌握全面 ，而买方大多只用 产品虽短期内降低r设计加工等成本，但实际销售l 查统计 ，每年靖江王府的游客类型中仅仅大中小学 很短的时间凭以往购物经验来判断产品信息。大多 中并不能很好地拉动消费，对当地的手工业也是一； 教师的人数就高达21％，政府、医院、大型公私企 购买者很少了解甚至不了解纪念品当时设计的初衷 种冲击。 i 业的游客类型占48％，国际游客占l1％，其他占 和里面包含的文化意蕴。基于以上原因，买方在购 二 “一村一品”的理念在桂林地区旅游纪念品中 20％。旅游群体受教育的程度越高导致他们对旅游 物时会犹豫不决，不敢放心购买，减少 r潜在购物 的实际运用 j 纪念品的品质、文化内涵更加关注。游客购买旅游 市场。信息的不对称会造成市场法则失去调节功 “ 一 村一品”即我们俗话说的 过“ 了这村就没j 纪念品通常希望产品具有纪念性、艺术性、礼品性 能，影响公平交易，形成营销道德风险，减少购买 这店”。中国上海最早运用 “一村一品”的理念