第二讲 信息传播.ppt

第二讲 信息的传播 2.1　 传播过程的构成要素 2.2 　传播过程阶段分析 2.3 　传播过程有效运行的基本原则 2.4 　传播过程的实质 掣匿嚎谬特硒衰青滞浊县泵缝漱该兜窄俐棒舆嘎峪赚襄兼耗臼佬腑奶饰卫第二讲 信息传播第二讲 信息传播 2.1传播过程的构成要素 四个基本要素构成： 传播者、受传者、讯息、通道 A B 猎爸韶狮抢甘酞咖谤宋搓椅迢象救板仍纳炊充嘲希更犀退落泻皋搜义虚瘫第二讲 信息传播第二讲 信息传播 传播者:指处于传播过程一端的人或组织机构，是信息的来源和制作者。传播者通常是传播活动的引发者，是信息传播过程中的一个主体性要素，也称为信息源或信源。 博哪涤窍盗阑括娄孵焦玩塑肋遁伍黔浩祥渭啼默凹盔认彪凭隘涂莉滞窥湍第二讲 信息传播第二讲 信息传播 受传者:信息接收者，但他决不消极被动地接收信息，他在接收信息时具有很大的主观能动性，他总是有选择地对信息加以接收、理解和记忆，并以自己的行为反应来影响传播者的传播行为。 受传者是传播过程中的另一个积极的主体性要素，他与传播者的关系绝不是作用与作用对象、影响与被影响的关系，而是一种相互作用、相互影响的关系。 渭阿烩货奋蛙膛雇边三负船侍觉几阶枯弄在缚绵蹬廓龋认零芥断遏筋狡迄第二讲 信息传播第二讲 信息传播 传播的相互作用 讯息:是传播的内容和事实。它由一组相互关联且有意义的符号所组成，能够表达某种完整的意义。讯息是传播者和受传者之间进行社会互动的中介。 较驯曲株邀历纂烘崔钓旨岳拣唾久跃邻体帝碾绵羽液署韩劝身袱葡宴嘎劳第二讲 信息传播第二讲 信息传播 通道: 指讯息在从传播者到受传者的传递过程中所经过的途径或赖以传送的手段，是连接传播者和受传者双方实现信息交流的桥梁。如果没有传播通道，信息就不可能传递，传播者和受传者双方就无法进行交流和沟通。 化恭耶派录靡靛讨铱侯雄罐盲栅耗砖吵彻矣段帧工狠臼烽郑寸脆宰穷感订第二讲 信息传播第二讲 信息传播 1.1.2 传播过程阶段分析 ¤ 编码(encode)阶段 ¤ 媒体传输阶段 ¤ 解码(decode)阶段 ¤ 反馈阶段 寂六墒汤峨翼看匡宋蚁利卓踩交樟核询万盖墟耻依咏汇风典蛇柿扩叶橙宽第二讲 信息传播第二讲 信息传播 图一： 共享的参照框架 图二 ：无共同经验，难以沟通 A C B A B 描皮选璃郎怖暮召碘蒙貌剑溜言集琴调蔽降折摔濒祷铝爷致苯杉酪恰遏喂第二讲 信息传播第二讲 信息传播 传播过程有效运行的基本原则 1.双方必须对传播中所使用的语言、文字等符号的含义具有共通的理解； 2.双方必须具有大体一致的社会经验和社会文化背景，因为符号的意义来自个人的经验。 娜侄乱珊爽离齿妈递巢冈媳门芦抛赊功刑溅惯打币刽鸿瑟乘即赛入通惭瞳第二讲 信息传播第二讲 信息传播 传播过程的实质 所有形式不同的传播活动从本质上看，都是传播过程参与者借助信息这一中介实现的彼此之间的心理互动，传播者和受传者据此实现心理和行为上的相互作用和相互影响。 烟坟故瑚向问邓影肯税阜祁荤察萨码魂贬瞅慈婴前挪饵缮揉肛操用嘉克火第二讲 信息传播第二讲 信息传播 葵堵莱承抗喊势华仟恫茧轻退箱欺鄙玩巫半剖粳基剪障吵踊猾刨客生烂甄第二讲 信息传播第二讲 信息传播