O2O——大数据时代.pptx

O2O 大数据时代的营销战略 The age of big data marketing strategy;信息高速路;曾被认为是幻想的未来科技;;;;淘宝网、天猫2012年总交易额破一万亿元;“渠道为王”已成为历史;Online ;传统销售渠道 网络销售渠道 ;线上招商平台;企业 产品代理商;O2O营销模式;传统模式线上如何去做 1、互联网广告投放 2、开展电子商务，B2C、B2B， 3、SEM+SEO 4、网络新闻、网络活动、论坛、微博、等新媒体营销 ………;但这并不是我们要讲的全部 But this is not to say all of us;“我知道我营销预算的一半都是浪费掉的. 我只是不知道是哪一半.” John Wanamaker, Grand Depot 首席执行官 “ I know half of my marketing budget is wasted. I just don’t know which half” John Wanamaker, CEO The Grand Depot ;;让他们知道你是谁，知道你可以给他们带来什么… But！;反馈？？？;每一条信息 如同海洋中的一朵浪花…;搜索高跟鞋;电子商务的快速发展，也已如同海洋;;1.8ZB 24h 365day 47，000，000 year 575,000,000,000 I pad 32G;;O2O;如 何 实 现？;O2O 大数据时代的营销战略 The age of big data marketing strategy;介绍 Introducing 中视联动整合营销机构 Ctv online Integrated marketing agency 帮助企业制定大数据时代的营销战略 To help enterprises develop the age of big data marketing strategy;用数据指导一切营销行为 Guide all marketing behavior data; 中视联动基于数据分析而进行的营销管理 (并非过程管理) 使媒介预算的效率最大化 CTV Management (not process management) maximizes media budget effectiveness ;;四个相互联系的组成部分 Four Interlinked Components;基于大数据的深度消费者洞察 ; 基于大数据的深度消费者洞察 THE CONSUMER INSIGHT 一个根本的洞察，它能够解释行为和偏好，并回答问题“为什么会是这样” A fundamental CONFLICT that explains behavior and preference, answering the question “why?” 永远与品类和/或品牌交互联系 Always linked to interaction with a category and/or brand ; 洞察并非观察 Insights are not observations 观察记录人们的言行。洞察回答问题“为什么会是这样” Observations recall what people say or do. Insights answer the question why 洞察解释行为和偏好的根本动机 Insight explains fundamental motivators to behavior and preference ;1 锁定目标消费者 2 进行消费者描述 3消费者接触管道描摹 4消费者品牌接受程度描摹 5消费者行为及媒体接触习惯描摹 ; 制定渠道及营销战略 generate strategies 通过数据分析得出消费者购买通道以及目标群体密集区域，有针对性进行线上、线下渠道战略规划。 基于消费者洞察结果得知其对于品牌的了解程度以及需求程度，针对不同层次的消费者制定相应的营销战略，使其由知道、了解、信任等针对品牌的不同认知层次最忠诚为品牌的忠实用户 ; 战略执行及适时调整 Implementation and adjustment 由各领域专业人员根据战略规划进行实施 与媒体及营销相关机构良好的合作关系保证战略的顺利实施 针对营销战略的实施随时进行跟踪与反馈，为保证效果最大化而时时修正; 效果监测评估、更新数据库 Monitoring and evaluation、 update - 有效