2016年10月乘用车广告投放月度简报.PDFVIP

2016年10月乘用车广告投放月度简报 02/12/2016 乘用乘用乘用乘用车车车车广广广广告投放告投放告投放告投放总总总总体情体情体情体情况况况况 10月， “金九银十”的传统销售旺季继续推动乘用车广告投放增长。根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2016年10月乘用车广告投 放环比增长6%，同比增长4% 。乘用车广告投放TOP10城市中，过半城市同比增幅继续维持二位数增长。随着年底购置税减半政策 “大限”将至，购买力将会持续在各地市场释放，广告促销宣传必不可少。 2016年乘用车投放费用月度趋势 2016年10月乘用车广告投放份额TOP10城市同期增幅 Page 1 of 6 10月，乘用车市场表现继续向好。根据中国汽车工业协会发布的数据显示，三大乘用车主要品类与上月相比，产销均呈增长；与上年 同期相比也保持着增长态势。 2016年乘用年乘用年乘用年乘用车车车车品品品品类销类销类销类销量月度增量月度增量月度增量月度增长长长长情情情情况况况况 Page 2 of 6 乘用乘用乘用乘用车车车车子品子品子品子品类类类类广广广广告投放解析告投放解析告投放解析告投放解析 2016年10月各乘用车子品类与上月对比，MPV广告投放份额基本持平，广告投放刊例花费同比下降31%；SUV份额较上月增加了4个 百分点，刊例花费同比增长36%；轿车的份额较上月减少了4个百分点，刊例花费同比下降14%。 2016年年年年10月乘用月乘用月乘用月乘用车车车车子品子品子品子品类类类类广广广广告投放情告投放情告投放情告投放情况况况况 Page 3 of 6 10月份电视广告新版本数据显示，SUV和轿车的新广告版本占比量较上月均减少了8个百分；MPV的新广告版本占比量与上月持平。 电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是长安福特翼虎SUV、北京现代悦纳轿车、上汽通用雪佛兰科沃兹轿车。 2016年年年年10月乘用月乘用月乘用月乘用车车车车子品子品子品子品类类类类新版本新版本新版本新版本广广广广告告告告费费费费用比例用比例用比例用比例对对对对比比比比 乘用乘用乘用乘用车车车车厂厂厂厂商和商和商和商和产产产产品品品品广广广广告投放告投放告投放告投放观观观观察察察察 2016年10月，本月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，上汽通用继续位列榜首，主投上汽通用雪佛兰科沃兹轿车、上汽通用别 克昂科威SUV和上汽通用凯迪拉克XT5 SUV ；位列第二至第四位的厂商不变；东风标致、广汽本田、天津一汽丰田和东风雪铁龙新入 榜，分别位列榜单第五、第七、第九和第十位。 10月，轿车TOP5榜单中，上汽通用雪佛兰科沃兹轿车和东风标致308轿车新入榜就成为本月榜首和榜眼，北京现代悦纳轿车也是新上 Page 4 of 6 榜，位列第四；MPV榜单中