耐克新发布的 Nike Women,背后会有什么玄机？.pdfVIP

耐耐克克新新发发布布的的 Nike Women，，背背后后会会有有什什么么玄玄机机？？ 如果仅仅是为了发布 2015 年春夏的女子产品线新品，耐克公 也许不会让 27 位世界 顶级运动员聚集在纽约，同时由 CEO Mark Parker 带头发布一系列公 运营数据，类 似于数字业务服务人群、增长速度和女性业务增长目标。 在多个事先准备好的宣传渠道，耐克都将 10 月 23 日在纽约举行的活动视为“首次大 规模发布女子产品策略”的会议，CEO Mark Park 表示至 2017 财年，公 女性产品线 （Nike Women）的收入规模将从如今的 50 亿美元增加至 70 亿美元。 而今年早些时候，多家媒体的报道均引用了耐克早前发布的财务预期：至 2017 财 年，耐克将达到总营收 360 亿美元，其中 Nike Women 成为快速增长的重要力量，占 总营收的20%。 此次耐克盛大的发布会更像是这个产品分支的一次全面展示：除了展现两个设计师合 作系列 （来自巴西的 Pedro Lourenco 和来自德国的 Jo anna Sc neider ），发布会并没 有过多强调突破性技术或者设计，而是设置若干展厅，告诉来访者耐克不仅自 1972 年就开始为女性研发产品，眼下还拥有全球最完整的产品系列。 耐克目前超过 80% 的收入来自以男性为主导的产品业务，比如篮球和足球。虽然早 在 2000 年代初期，这家公 就提出女性产品线会成为公 的重要发展之一，但正如 你所看到的，一场完整的策略意义上的发布会到现在才得以召开。 “在过去，准确说是5年前，我们观察到很多女性消费者在谈论运动的时候只是在讨论 生活里的某个瞬间，而现在，她们是 （通过运动）表达自己是怎样的一个人。”Nike Women 副总裁、总经理 Amy Montagne 对 《好奇心日报 （）》说，女 性运动方式和观念变化的驱动力之一是社交网络日益普及和细分，这对年轻消费者影 响尤甚。 Montagne 提及女性在运动消费习惯上不同于男性的特征之一，就是她们常常把社交和 分享视为敦促自己运动的动力，也远没有男性消费者那样关注运动明星的示范效果。 目前，耐克公 把女子业务分为训练、跑步和生活方式三个部分。 曾经帮助耐克在跑步业务上取得重大成功的副总裁、Nike+ 总经理 Stefan Olander 把 公 在女子业务上的进展部分归功于耐克在线业务的迅速发展。截止目前，有 6500 万女性用户通过 Twitter、Instagram 等社交网络关注耐克，而在 CEO Mark Park 的演 讲中，核心话题始终没有偏离数字。 “的确会有一些公 在某些细节上胜过耐克，” Stefan Olander 告诉 《好奇心日报 （）》，“但是不会有一家公 在提供广泛数字服务的同时，还有一个 全产品线加以支撑。更何况，我们可以随时吸收那些优于我们的细节。” 一家专门出售耐克女子产品的新店将于 2 周后在上海开业。产品细节你可以在这里看 到更多。 关于耐克拓展女性市场的更多报道，请继续关注 《好奇心日报 （）》。 Nike Women 2015春夏新品 与巴西设计师 Pedro Lourenco 的合作款 与德国设计师 Jo anna Sc neider 的合作款 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。