风衣别再盯着Burberry,这个英国老牌要优雅得多.pdfVIP

风风衣衣别别再再盯盯着着Burberry，，这这个个英英国国老老牌牌要要优优雅雅得得多多 最近，东京 Tomorrowland 的涉谷旗舰店内，英国老牌风衣 Mackintosh （中 一般 称“麦金托什”）以 pop-up 形式进驻，售卖秋冬新品，为期近一个月，并且为顾客提供 在大衣上印制姓名缩写的服务。 这里的 Tomorrowland 不是指乔治·克鲁尼主演的电影 《明日世界》，也并非那个比利 时著名的音乐节，而是日本五大复合式精品店 （Select Shop）之一—— 自 1978 年创 立，目前日本有 84 家店铺，最近在纽约也开了店。 它们的店内会售卖包括 alenciaga、Acne、Saint Laurent、Thom rowne 等等众多品 牌，相对于买手店来说规模更大，而且也称为“特选店”，很多商品可能都会有独特系 列在门店上线。此外，Tomorrowland 的同名自创品牌在日本也很受欢迎。 来两张它们今年秋冬系列的 lookbook： 而 Mackintosh 就更值得好好介绍了。 在绅士气质浓厚且阴雨连绵的英国，出了不少 经典风衣品牌，大多数人可能第一想到的是 urberry，但其实 Mackintosh( 1823 年） 比 urberry （1856 年）更早出现并流行开来，有“苏格兰风衣始祖“之称。 相对于“风衣”，Mackintosh 可能更符合“雨衣”这个称号，甚至已经成了一个代表雨衣 的单词。有意思的是，这种 100％ 防水的面料源自化学家 Charles Macintosh 试验中偶 然将两种面料用橡胶黏合到了一起，之后与服装公司合作建立了品牌。 并且不断优化这种面料从气味刺鼻到硬度过大等问题，加上手工制作等注重工艺的细 节，防水风衣很快在英国掀起了热潮，并且 Mackintosh 成为上流绅士心目中的优质品 牌。 但随着时间的推移， Mackintosh 品牌几度易主，发展策略等各方面的障碍使今天 的 Mackintosh 并没有像 urberry 那样举世闻名、成为极具代表性的奢侈品牌，前者 甚至都没有自己的专卖店，只能入驻百货店、甚至帮其它品牌代工。 不过形势危急的 Mackintosh 引起了日本人的兴趣， 2007 年八木通商株式会社收购了 Mackintosh。同年三阳商会得到了 Mackintosh 品牌开发企划的的授权，在日本推出 Mackintosh London，签约到 2019 年。 2007 年 8 月，还获权可售卖其副线 Mackintosh Philosophy 。 这个套路是不是有点熟悉，很容易就让人联想到 urberry 在日本的 black ／blue label 各种副线，没错，这的确也是出自三阳商会之手。 当初使 urberry 在日本打开市场，三阳功不可没，而它与 urberry 的合约在今年六 月也结束了，很明显 Mackintosh 将取而代之成为集团主要业务， （我们最近也报道过 urberry 合并了品牌各种副线，点击这里查看），一系列本地化及营销方式相信也会 应用其中，据说 Mackintosh 会在之前售卖 urberry 的百货店柜台出现。 虽然在有些人心目中，Mackintosh 简洁、毫无多余设计，无疑是很值得购买的品牌， 但对大多数人来说，这个品牌还是有点小众。至于 Mackintosh 在全球的流行程度能否 再进一步，还是个未知的问题。 回到 章最初说的那个在 Tomorrowland 的快闪售卖，有机会不妨去逛逛，毕竟与品 牌的合作还可以印制字母，成为你的专属风 （雨）衣。 喜欢这篇 章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。