网络营销的战略和战术.pptVIP

网络营销的战略与战术;;一、网络营销的战略;古人云“不谋全局者不足以谋一域”;何为战略与战术？战略决定做什么，战术决定怎么做。;通过整合化营销与精细化运营，将开源与节流有效把控，实现信息量的上升，并提高投资回报率。; 细分化营销;二、网络营销的战术; 网络营销的战术;; 网络营销的战术; 网络营销的战术; 网络运营基本数据;三、网络营销的运营; 网络营销的运营;; 网络营销的运营; 网络营销的运营; 网络营销的运营; 网络营销的运营; 网络营销的运营; 网络营销的运营;SMART原则;工作计划： 方向：降低转化成本，提高转化率 方法：对关键词进行精确分组，撰 写针对性的创意 目标：转化率提升至3%（3-4），转 化成本至40元以内,信息量增长30% 时间：6月1日-6月30日;;3.学习突破; 网络营销的运营;四、数据的统计与分析;数据分析就是，发现数字的变化然后问自??为什么的过程。或者说是 用数据发现问题，解决问题的过程。 作用：1、解决问题； 2、洞察需求；;第一阶段：明确分析目标 第二阶段：数据收集整理 第三阶段：分析数据 第四阶段：发现问题 第五阶段：策略制定; 数据的统计与分析;;;; 数据的统计与分析;转化成本和邀约率 把消费预算设定在6.5W.关键词成本控制在7.5块钱。邀约率控制在20% 那么会产生，8667次点击 830个转化 308个有效，62个到校。最后的到校成本是1048 转化率。 通过关键词的细化设置，着陆页面针对性优化，噱头和促销活动的推广。转化率控制在11% 那么会产生、8667次点击 953个转化 354个有效，70个到校。最后的到校成本是929 ;聚效广告数据;;; 数据的统计与分析;;;; 数据的统计与分析;;;; 数据的统计与分析;一、网络营销的思考;市场只有真需求和没需求，没有伪需求；;客户需要的不是产品，而是解决问题的方案； 太多的卖点等于没有卖点；;谢 谢