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国际旅游岛背景下的海南旅游纪念品初探 　　摘要:作为承载地方文化,传播地方文明的重要载体,旅游纪念品在国际旅游岛建设中所扮演的角色越显重要。如何因地制宜,整合资源,建立有效的机制,努力培育旅游纪念品的生产企业,激发旅游纪念品创意人才的创意热情,开发具有海南特色的旅游纪念品。 　　关键词:国际旅游岛;旅游纪念品;发展对策 　　中图分类号:K901 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)19-0177-01 　　 　　作为承载地方文化,传播地方文明的重要载体,旅游纪念品在国际旅游岛建设中所扮演的角色越显重要。然而,目前海南缺少自己的特色旅游纪念品,各景点销售的旅游纪念品相似、重复, 品种单一,缺乏新意,技术含量低。因此,建立在国际旅游岛的基础上探讨海南旅游纪念品的发展出路显得十分迫切。 　　 　　一、旅游纪念品的发展状况 　　 　　当今社会,旅游逐渐成为人们的生活方式,旅游购物更是当今的一种潮流。有资料统计,世界上成熟的旅游地区,旅游纪念品的销售收入,通常达到40%左右,而成熟热点旅游地区的旅游纪念品销售收入,甚至达到了旅游总收入的60%―70%以上。目前我国的旅游纪念品销售收入占20%左右,而海南仅占12%左右。远远低于世界和国内平均水平,与世界旅游热点地区更是无法相比,由此可见,海南旅游纪念品无论从研发还是销售都存在着极大的差距与不足。 　　 　　二、海南旅游纪念品发展的机遇与挑战 　　 　　(一)海南旅游纪念品发展的机遇 　　海南是我国唯一的热带海岛省和唯一的黎族聚居区,有着得天独厚的自然资源和人文资源。2010年海南国际旅游岛上升为国家战略后,海南旅游业发展势头更为强劲。据资料统计,今年上半年,海南接待过夜游客人数1323.62万人次,增长15.1%,增速比上年同期提高9.8个百分点。尤为重要的是,上半年全省接待入境过夜游客累计34.25万人次,增长15.7%。除此之外,以博鳌亚洲论坛为主的各种大型论坛、会议、展览相继开展,以欢乐节为主的多种多样节日活动如火如荼,以环岛自行车赛带动的相关赛事迅猛发展。 　　 　　(二)海南旅游纪念品发展的挑战 　　海南旅游纪念品虽有独特的优势,但与海南日益上升的旅游大省地位不相称的是海南旅游纪念品跟不上旅游市场发展的需求。面对现实,我们不能不承认,海南旅游纪念品的开发,与世界旅游纪念品开发之比较所存在的严重差距与不足: 　　一是政府扶持力度和行业自律不够。据了解,到目前海南旅游纪念品生产销售企业不足50家,由于政府的扶持力度不够,大多停留在家族型小作坊式的生产方式,规模小,产量低,缺乏知名全国旅游纪念品生产企业。加上缺乏优质商品综合集中展示交易平台,在企业间没有形成行业自律,使得各个产家之间低价竞争,互相仿冒现象十分突出。 　　二是文化内涵挖掘不够。由于缺乏专业的研发团队,旅游纪念品生产企业大多是低层次的重复开发,没有突出海南当地独特的风土人情和深度挖掘地方文化内涵。使得具有文化内涵纪念品十分匮乏,游客在海南几乎买不到一件能代表海南地方特色,具有海南独特文化内涵,纪念价值高的纪念品。 　　 　　三、海南旅游纪念品发展的具体对策 　　 　　在滚滚的国际旅游岛建设浪潮中,旅游纪念品扮演着区域脸面的角色,品质优良的旅游纪念品会给海南旅游业发展增光添彩,品质低劣的旅游纪念品只会给海南旅游业发展脸上抹黑。要开发出品质优良、地域特色鲜明的旅游纪念品,笔者认为首先要采取以下措施: 　　 　　(一)适当的政策支持和资金投入 　　既然旅游纪念品的销售收入,可以达到旅游总收入的60%-70%以上,有着巨大的利润空间,我们就没有理由白白地流失这应得的收益。而这笔收入的获得已无需再花人、财、物力去开发客户资源,仅仅是将已有资源充分利用,即可获得巨大利润且又事半功倍。因此,适当的政策支持、资金扶持就显得十分值得、十分必要,它也将成为海南旅游纪念品开发的重要保障。 　　 　　(二)加快人才的培养和引进 　　海南既然定位国际旅游岛,当然要用国际的眼光,大胆改革人才培养模式,大力培养适合于海南纪念品发展的创意设计人才。鼓励高校、企业或组织成立纪念品研究机构,对纪念品进行研究开发,完善纪念品的产业链。既然要想拿出具有国际一流创意、一流设计、一流工艺水准的旅游纪念品,当然要以务实的政策引进国际一流水准的创意专家、设计专家、营销专家和工艺师。可以说,旅游工艺品人才的培养和引进是旅游工艺品走向国际化的重要基础。 　　 　　(三)走品牌化、规模化生产道路 　　品牌是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。一个企业没有形成规模生产,就没有办法量化管理和标准化生产,从而使产品质量参差不齐。加上生产和营销相脱节,无从谈起产品附加值。海