家装设计市场营销策划.ppt

家装设计课题研究 工作组： 马娟 何扬 何智鹏 1为什么选择家装设计作为营销课题研究对象？ 中国传统的家文化、和文化历史悠久源远流长，早已在人们心中根深蒂固，对于国人来说，拥有住房就像拥有家一样，因此居民“购房热”持续升温始终不减，伴随而来的“家装热”使得家装设计行业前景广阔，各式各样的家装公司企业大量涌现却良莠不齐，但由于相关行业法规滞后，部分企业为追求暴利，缺乏企业自律和诚信，出现了偷工减料、鱼目混珠、坑害消费者的现象，一时间成为全国消费者投诉的热点。但消费群体对此内家装服务的需求相当 1为什么选择家装设计作为营销课题研究对象？ 迫切，特别是年轻消费群体，这类群体喜欢个性化的空间设计，追求新潮、时尚，品味独特，对于繁琐的家装设计更倾向于找家装公司解决，针对年轻消费群体的家装设计品牌在国内市场在一定程度上有很大的空白，其市场空间巨大且颇具潜力。 2为什么选择“创意空间”作为家装设计品牌？ 我们将目标消费群体锁定在上班族中80后90后青年群体，以及高级白领、金领精英群体。 “创意”是我们家装设计的主打，而“空间”作为一个比较抽象的概念，但却能够深入地和家居生活环境相联系，二者结合给人很多遐想，同时强调我们的个性、新颖、时尚定位······ “创意空间”家装设计 一、市场需求研究（产品、特色、目标消费群、满足的消费需求） 二、市场环境研究（行业现状、行业发展趋势、行业相关政策） 三、市场资源（人际关系、市场、技术与创新能力） 四、行业竞争（优、劣势） 五、竞争策略 “创意空间”家装设计 六、品牌策略 七、产品及服务定位 八、价格策略 九、促销策略 十、渠道策略 十一、销售方式 十二、营销推广（营销新实践） 用创意点缀空间 创意空间