西城广场广告推介.PPTVIP

1 THE PROMOTE OF OUTDOOR LED ADVERTISING ON WEST PLAZA IN HANGZHOU 优越的地理位置，庞大的受众群体， 卓越的性价比，户外广告的鼎级发布平台 西城广场位于杭州市文二西路紫荆花路口，距西湖4公里，武林广场5公里，紧临国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的西溪国家湿地公园，距建设中的华东最大的西溪湿地旅游集散中心仅1.5公里。 广场整体区域占地32300平方米，是杭州城西目前最大的公共设施和地标性商业中心，也是杭州唯一将购物中心与大型景观紧密结合的商业建筑形式。其室外广场依托周围人口集中、交通便利、消费力强的地域优势，委托专业化企业全权营运，以各类文化型、商业型的活动为抓手，体现时尚感和潮流行，努力打造杭州现代品质生活方式的全新地标。 1.商业环境分析 2.周边居民消费能力分析 3.广场人气分析 文二西路整体商业形态为社区型沿街商铺为主，其经营种类服装专卖，美容美发、家居用品等服务型商铺，环境好且消费档次高。再加上西城广场购物中心现有：银乐迪KTV 、UME国际影城、主题餐饮街、休闲景观花园、生活名店街、肯德基、中国银行、物美大卖场、大型停车场等。长年的商业运做，商业配套设施将越来越完善，对城西商圈的人气聚集聚集更起了的磁石作用。使其城西商业环境有了飞速的发展。 杭州西城广场地处城西高档住宅群中心，周边小区如：桂花城、紫桂花园、兰桂花园、颐景园、恩济花苑、南都德加等高档住宅楼。超过90%的人口入住率奠定了强大的消费购买力。周边总人口约有35万，均以年轻高品质消费群居多，其居民收入水平高，购买力强大。同时“散步购物”的购物习惯已成为周围居民的消费氛围。 一站式购物中心为广场聚集人气。各种广场文化、社会公益、社区联谊、文艺表演、教育、展示、街头艺术与体育运动及商业促销的轮番上阵，成就了西城广场独特的聚集效应无论从目前的人气、盈利状况还是对周边商业的带动情况来看，西城广场无疑已经成了整个城西板块如今商业与休闲的地标性建筑。具统计，西城广场商业活动期间人气聚集达数千人。 西城广场商业环境分析 广场名称 目前情况 备注 武 林 广 场 武林广场，位于杭州市区中心地带，总面积1.3万平方米，是政府和社会各界举行节庆活动、举办各类展览、开展宣传教育、发布各类信息最有影响的地方，同时也是著名的旅游胜地。但由于杭州地铁武林广场站点建设和武林广场地下空间建设，预计该广场近三年均无法投入使用。 广场名称 目前情况 备注 吴 山 广 场 吴山广场，占地八万平方米，南缘与吴山山趾相间。广场按观瞻、功能划分为几个参差起伏的区块：主广场区块、绿茵区块、下沉区块、公益区块。广场上常举办大型集会、演出、路演等活动。随着吴山博物馆和科技馆的建设，09年开始建造地下车库,未来两年均无法进行地面广场活动。 西湖 时代 文化 广场 西湖文化广场位于武林广场运河北侧，主要包括五个建筑群、中心广场地下城、中心广场地面景观、步行景观桥等四大部分，目前该广场已建设完毕，可供杭州市民参观。广场内包含了浙江省自然博物馆、浙江省科技馆等场所，商业运作较少。 运 河 广 场 运河广场，座落于拱墅区拱宸桥东侧，起于中国京杭大运河博物馆,整个广场占地面积5.2万平方米,建筑面积5万平方米,集文化、商贸、观赏旅游和休闲娱乐等多项功能于一体。但地处位置较偏僻，尚未形成浓厚的商业氛围缺乏人气。 位置 杭州西城广场 类型 LED全彩屏（日亚管芯） 规格 18.5m(宽) X 11m(高)=203.5 ㎡ 播放时间 9:30-21:30（日播出时间12小时） 像素间距 16mm 朝向 东 播出格式 Beta/DVD/VHS/MPEG/FLASH/AVI 人车流量 20万/次/日 15岁~30岁 60岁~80岁 30岁~50岁 50岁~60岁 Presentation 年龄在15—30的群体占到20%，覆盖最有活力的人群 年龄在30—50的群体占到77%，覆盖最有综合实力的人群 ——教育状况 拥有驾照的人群超过一半以上，人群购买力偏向社会上游水平。 大学及以上的教育覆盖率接近50%，受众人群的素质偏向社会上游水平。 ——拥有驾照比例 80%的受众月收入水平在4000元以上，城西区域受众群体满足城市高收入群体要素。 屏体 点位 刊例定价/周（滚动频率120次/天）周一至周日 折扣 5秒 10秒 15秒 30秒 西 城 广 场 LED 屏 15000元 21000元 40000元 68000元 刊例定价/周（滚动频率60次/天）周一至周日 5秒 10秒 15秒 30秒 10000元 14000元 26000元 44000元 ——西城广场受众人群活动示意图 15 公司 : 杭州西城文化传媒有