关于中国微博探究梳理及评析.docVIP

关于中国微博探究梳理及评析微博客（Micro-blog）的概念产生于2006年，这一理念是由Odeo公司的合伙创始人伊万#8226;威廉姆斯（Evan Williams）提出，这个团队创办的Twitter网站是世界上最早提供微博服务的网站，这是一个集有线网络、无线网络、即时通讯为一体的交流平台，用户可以通过网页、手机短信、IM（Instant Messaging，即时通讯，如QQ、MSN、Gtalk、Skype等）软件和上百种API应用向其追随者（followers）发送不超过140字的信息，从而分享自己的所见、所闻、所感 Twitter自创建以来，被称为“当之无愧的互联网明星”，在诞生不到两年的时间，twitter全球用户实现了爆发式的增长，一举突破5000万。目前，Twitter是世界上用户规模最大的微博网站，在全球有120多个国家拥有至少超过18中语言的用户 在中国，最早出现的微博是在2007年5月，由王兴创立的饭否网，随后，忙否网、叽歪网、做啥网接连成立，腾讯“滔滔”的上线标志着内地门户网站开始进驻微博市场，2009年年初，嘀咕网成立，微博呈现出竞争的格局。2009年8月，新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。2010年1月20日，网易和搜狐微博分别进行内测和公测。2010年2月1日凌晨新浪微博全面升级为新版，添加了关注人气组、用户标签、发音乐微博等新功能。几天后，人民网的微博平台在改进后全新上线、凤凰网微博的内测、胡锦涛的微博开通，一度引发了人们对微博的关注热潮，微博正式进入主流网民的视野，并得到中国主流媒体的认同 在谢尔#8226;以色列的《微博力》一书中，把Twitter描述了给人一种家庭似的、小城镇般的感觉的温馨小城，“这是一个当你徜徉于熟悉的街道时，总会遇到熟人的地方。这些人和你拥有相同的朋友、兴趣和道德规范。当你在这里遇到一位陌生人时，你们很可能拥有共同的朋友或志趣”。并且，以色列预言“传播时代”即将寿终正寝，一种全新的“交流时代”即将来临 在这个全新“交流时代”来临之时，中国内亦有很多学者对之进行了深入的研究。笔者在中国知网中输入“微博”跨库搜索，从1979-2010年，共有606条记录，其中中国期刊全文数据库中的文章为591篇，中国优秀硕士学位论文全文数据库的文章为12篇，中国重要会议论文全文数据库中有2篇，中国博士学位论文全文数据库文章1篇；在文史哲、教育与社会科学综合两大类目中搜索，共出现90条记录，政治军事与法律类目中搜索有31条记录，均为叙事文本类的文章，如《经典微博》、《微博中的温暖》、《微博妙语》、《图片微博》、《微博热词》等类。在电子技术及信息科学类目中，除去新闻与传媒类（153条），搜索结果显示共有70条记录，在经济与管理类目录中搜索，共有221条记录 本文选取新闻与传媒类的153篇文章作为研究对象，其中检索词中输入“传播”，在结果中搜索，出现的文章为37篇，占总数的24.18%；此外，与传播关键词如“网络问政、网络新闻、适用于满足、公共社会”等相关的论文共有52篇，约占总数的34%；有关的输入“营销”，在结果中搜索出现的文章是29篇，占总数的18.95%；这两项占据了论文总数的43% 一、传播模式探析 杨晓茹在《传播学视域中的微博研究》一文中提出了微博的传播模式图（见图1） 其中，X是微博网站，是信息传播的起点，也是终点；A-N代表不同的微博使用者，是信息传播的传播者和接受者：DI-Dn代表“博主”跟随者，是信息传播的传播者和接受者；M代表现在的移动互联网环境，是微博传播发生、完成的传播环境，由互联网、3G手机等技术和介质构成 其传播过程如下：微博使用者通过手机或者电脑将信息上传到网站，其关注者可以通过网络在第一时间收到“博主”的信息，同时也可以发表自己的评论，这一评论可以第一时间反馈到上一“博主”那里，同时也会第一时间传递给自己的关注者。微博的这一传播过程充分体现了互动性、能动性、平等性、多向性与时效性。它建立了一个人人都能发声，人人都可能被关注的传播模式 这一传播模式并不完善，微博的信息传播在特定的情况下是一种裂变式的。微博信息的传播途径一般来讲有两个：一是关注；二是评论加转发或者直接转发。其中，信息接收的力量主要来自于粉丝的“关注”，信息传播的推动力则来自于粉丝们的“转发”。吴敏的《基于微博的媒体营销研究》一文中提出了微博信息有以下传播模式：微博的裂变式信息传播模式（见图2） 即甲发出一条信息，关注其的粉丝A、B、C就可以实时在他们的个人界面上接收到这条信息，A、C接到信息觉得有传播价值就会继续转发，然后他们的关注人就会在自己的界面上接收到信息……，传播过程就此形成。B接收到信息觉得这条信息没有价值，