壮族文化元素在广告中应用及传播价值分析.docVIP

壮族文化元素在广告中应用及传播价值分析【摘 要】民俗元素在广告中得到越来越多的应用，它对于民俗文化的传播和品牌特色的塑造起到了特殊的作用。本文尝试分析当前广告界对广西壮元素的运用，并从文化传播的角度阐述其应用价值 【关键词】壮元素；广告；应用；传播价值 【作 者】何德珍，桂林理工大学人文社科学院副教授。广西桂林，541004 【中图分类号】C95，G206-2 【文献标识码】A 【文章编号】1004-454X（2011）03-0096-006 Analysis on the Applying and Communication Value of Zhuang’s Cultural Elements in Advertisement He Dezhen Abstract： Folk Cultural elements in the ads get more and more applications， which have played a special role on the dissemination of folk culture and shaping brand characteristics This paper attempts to analyze the current elements of the advertising industry used by Guangxi Zhuang people， and to expatiate on their application value from the perspective of the cultural transmission Key words： ZhuangsCultural element；Advertisement；Applying；Communication value 民族元素从广义上来说是指民间的民俗文化及手工工艺、绝活、歌舞、器乐、说书、皮影、绘画、剪纸、木雕等；狭义上是指民间民俗中延伸和分离出来的概念、符号、音讯，并有着世代相传及发展变化的历史 广西有12个民族，即：壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬。壮族是占人口比例最高的。壮文化主要包括：壮族人文始祖米洛甲和布洛陀、洪水育人神话盘古兄妹、左江花山崖壁画、歌仙刘三姐及全国篇幅最长的民间柔情长诗《嘹歌》等五大文化。铜鼓文化、绣球文化、歌圩文化、山歌文化、彩调文化、山水文化都是目前开发得比较好的文化领域。“山、水、歌、鼓、球”是最经典的广西文化。而在众多的文化类型中，比较典型的壮民族元素有壮锦、花山岩画、绣球、铜鼓、芦笙、风雨桥、刘三姐等等 丰富的民族元素是广西的一大财富。近年来，壮乡广西以民族风情文化元素为资源，以文化企业为主体，以创意版权为核心，以产业化运作为手段，催生文化创意产业集群，在我国中西部异军突起，充满欣欣向荣的勃勃生机，如诗如画的山水实境演出“印象#8226;刘三姐”，风情万种、享誉世界的南宁国际民歌节，21世纪的海上丝绸之路――东盟博览会等，这一批颇具民族特色的创意品牌都已经走上了产业化经营发展的道路。而壮元素在这些文化品牌的推广广告中有了较为广泛的应用，也凸显出独特的风格和文化价值 一、壮族文化元素在广告中的应用 1 铜鼓文化的载体――铜鼓 古代把铜鼓当作权利和财富的象征，有“得鼓二三，便可称王”之说。铜鼓文化集冶炼、铸造、绘画、雕塑、音乐、舞蹈于一身，融政治、经济、文化于一体。广西有“铜鼓之乡”的美誉。广西的铜鼓象征着统治者的权利，鼓面有浮雕和壮族的图腾崇拜。在广西，不仅有关铜鼓的历史记载极为丰富，而且至今所发现的铜鼓，种类繁多，数量逾千而居全球第一。广西铜鼓，是中华民族古代文化艺术中一颗璀璨的明珠，它充分体现了广西少数民族的历史文化面貌 如南宁民歌节的官方网站广告是用壮族的铜鼓来设计的，更多阐释的是南宁壮乡的民族性和权威性，整个旗帜式的横幅广告以壮锦为背景，中间是“南宁国际民歌艺术节”几个字，左边是飞翔的和平鸽，右边是金光闪烁的铜鼓。铜鼓浮雕加壮锦构成的画面突出的民族的文化特性，强调出举办地的区域文化和官方网站的权威性 2 山水文化的核心――自然风光 桂林山水甲天下已经是世界皆晓，桂林山水纯自然之美的独特审美价值也为很多人所认同和赞美。因此，依托于此环境的产品很容易产生一种天然、健康的联想。漓泉啤酒多年的平面和影视广告都没有舍弃掉桂林山水的元素。“全生态”系列广告都是以绿色漓江山水为背景，纯净的江水、迤逦的风光给人纯自然、纯生态的美好的联想。朱茵拍的漓泉啤酒广告是以漓江为背景，朱茵在漓江的竹筏上跟广西的少数民族一起欢跳民族舞蹈。美丽的漓江山水、独特的民族服饰和