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新媒体及传统媒体融合问题探究【摘要】随着数字技术和网络技术的发展，新媒介不断出现并迅速发展，传统媒体受到了冲击。在新旧媒体的博弈中，融合是最好的出路。但是怎样融合，融合以后会怎样发展是一个值得探讨的问题。 【关键词】新媒体 “媒介融合 　　 　　一、对新媒体和传统媒体的梳理 　　（一）传统媒体 　　目前的旧媒体指的是传统媒体，即报纸、杂志、广播、电视。不过近些年这一大众的信息获取渠道正在悄悄发生改变，科技的发展使得各种各样新的媒介开始涌现出来。 （二）新媒体 　　我们目前所说的新媒体，有一个共同的特性，它们都基于电脑以及网络技术拓展的新的传播方式，因此可以这样界定：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。①新媒体是相对对传统的报刊、广播、电视媒体而言的。 二、新旧媒体融合已成必然趋势 　　（一）新的媒介环境出现 　　1、全球化语境下人类生存方式正在改变 　　（1）“固态”人向“移动”人的转化。交通的飞速发展改变了人类传统的生活方式，在这种新的环境下很多人的工作和生活都发生了改变：因为交通允许，他们可以生活在A城，工作在A城毗邻的B城；或者在各大城市间穿梭。人们较以往更具有流动性，由过去的相对固定在某一个活动范围内的“固态”人变为在更大范围内流动的“移动”人。 （2）人的“移动”时间逐渐延长。城市已经没有了夜晚和白天的区别，甚至夜晚比白天更有魅力。人们晚上回家看电视的习惯正在改变，很多人已不再是下班就回到家中，他们会在晚上出门购物、聚会、健身、娱乐等等。“移动”人的大量涌现，以及人的“移动”时间的延伸，使得传统媒体的传播效果削弱，于是“移动”媒体的诞生就成为了一种必然现象。 （3）相对“固态人”的大量产生。雷格斯咨询公司的一项调查显示，中国的上班族每天在上班路上（从家到单位单程）花费的时间领先全球，每天平均为42分钟。②对于每天上班要坐很长时间公交才能到单位的人来说，这段时间无疑是个空闲时段。他们在行驶的车中无所事事，成为相对“固态”的人。 基于3G技术可以上网、浏览信息、看电视的移动媒体――手机、笔记本电脑满足了这些“移动”人和“固态人”对于信息的获取。人们生活方式的改变继而带来的需求也改变了原有的媒介环境，所以媒介的格局在逐渐变化。 2、全球文化的融合 　　传播全球化使得麦克卢汉的“地球村”得以实现，媒介化的可视性和互动性，给我们带来更多的“同代人”。③他们会在传媒的影响下产生一种新的“时代精神”。在这种全球化的语境下，传播已经较少的与地理学意义的地点相联系，人们对于不同文化也能够认同。 全球文化的认同和融合带来的是文化的多元性，人们对于文化的认同不仅仅是在自己的文化范围内，对于其他文化的需求也会增加，单向传播的传统媒体已远不能满足他们的要求。互联网文化的多样性和互动性无疑使其成为全球化传播中最强大的媒介。 （二）新旧媒体各有长短使其融合成为必然 　　1、传统媒体的优势及缺陷 　　传统媒体的最大优势在于传播信息的权威性，而且传统媒体拥有专业的工作团队、成熟的运作单位，这些都是网络媒体无法企及的，但它也有自身无法克服的缺陷。其传播的单向性、不可逆性的、强制性，远没有互联网的互动性、非线性受到受众喜爱，而且传统媒体的信息发布远不如网络媒体快捷、迅速。 2、新媒体的发展优势及缺点 　　网络媒体信息量非常大，是传统媒体无法比的，而且这种信息的获取非常快捷、及时，受众可以按照自己的需求随心所欲地在网上搜索，是一种非常个性化的传播方式。除此之外，互联网互动性强，受众可以参与到信息传播中去，这是传统媒体无法达到的。手机媒体最明显的优势就是便携式和移动化，手机浏览信息基本上不受时间和地点的限制（除网络覆盖以外）。而手机的普及率，更让网络媒体和传统媒体无法企及。截至2011年二季度末移动电话用户达到9.2亿户，3G网络用户突破8000万户，④可见手机媒体的发展空间相当大。 然而新媒体也有其自身的局限性。首先在于信息的可信度和权威性，因为缺乏把关人的信息筛选，新媒体传播的信息往往鱼龙混杂，让受众分不清真伪；其次新媒体信息量虽然大，但是缺乏针对性，很多有用的信息往往被淹没在信息海洋中；最后，网络媒体缺乏自己的专业队伍，信息来源依赖传统媒体，在深度、广度上较为欠缺。 3、融合的必然性 　　新媒体对传统媒体的冲击虽然是巨大的，但对于新媒介尤其是网络媒体来说更为致命的是它的盈利模式有缺陷。网络媒介靠广告盈利，但是它的影响力远不如传统媒体，对于广告商来说他们更愿意选择可信度和覆盖面相对更广的传统媒体。付费模式的实行对于网络媒体来说也是举步维艰，人们已经习惯免