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浅谈公交车车身广告的视觉设计 商家欲将产品信息传递给用户必须通过一定的媒体进行公开广泛的宣传，这就需要做广告。广告的形式有很多，一般通过报纸、杂志、互联网、电视等媒体进行传播。近年来，城市公交车车身广告越来越被企业所重视，据相关调查表示，公交车车身广告的接触率仅次于电视，而在一些特别地区更是遥遥领先第二高接触度的报纸。由于公交车车体狭长的广告版面规格，有别于一般广告版面，需要一定距离才可观看到广告全貌，再加上公车具有移动特性，所以在版面设计与编排设计上除考虑整体外，还要考虑传播信息的完整性，套用一般平面广告的设计理念并不适用于公交车车身广告的设计。唯有透过良好的视觉传达设计，适当的处理信息，并利用公交车车体广告版面的独特性，才能达到广告的有效传播目的。 根据相关的广告理论，传播的过程基本上从认知到理解，再从理解达到品牌偏好，最后才由偏好变成购买行动。所以可以理解，传播的第一步就是要让受传播者接触到广告信息。文字、图像和色彩是进行公交车车身广告视觉设计的三个最主要因素，处理好文字、图像和色彩三者的组合关系是非常重要的，文字主要包含大标题、副标题以及描述产品的相关说明性的文字。图像包含产品的照片、相关的插图以及一些图标等视觉图形。色彩上的问题主要是颜色搭配的方式，包含色相为主的配色、亮度为主的配色、彩色为主的配色等。进行文字、图像和色彩中单独一项的设计相对容易，但将这三者集中到一个时空中进行探讨彼此的关系则不是那么容易的，因为这三者之间的关系是联动的，而其所形成的感知问题，则属于一种内在历史的运作。根据统计，每个人大概会在平面广告上停留两秒钟时间，相对于下一个平面广告，如何在短短的两秒钟内吸引观看者的眼光并引起受众群的注意，进一步去延长观看者观看的时间，是平面设计师必须去研究并解决的问题。当我们在观看一个物体时，很自然的在视觉焦点外的范围会变得较为模糊。这种特别的机制，有助于减轻视觉处理工作的负担并且使视觉上的搜寻更加有效率。 在设计过程中，难以避免会有所谓的黑箱过程，这是在人类认知中难以精确测量掌握的一部分，难以用既经济又合理的办法去证实它的效益，而分析模式的建立有助于设计师针对设计上的问题，去扩散解答的范围。公交车车身广告的版面配置主要有四种，分为区块型、分割型、连贯性以及破格型。区块型的版面设计是将版面分为若干个独立的区块，使每个版块发挥自己独立的效应，并形成一个整体的布局。区块会有重点的提示作用，将文字编排在区块上，会加强文字在区块上的突出性，使文字被强调出来，不同的编排属性下也呈现不同的效果。分割型是利用构成版面的各个元素将版面进行自然的分割，版面的配置较为活泼。在编排时分割线具有吸引注意力的作用，并具有引导作用，可以引导文字的阅读。连贯型主要是由构成的元素相连接并贯穿于整个横式的版面，版面配置较为自由。由于构成连贯性版面的元素相连接并贯穿于横式版面，所以在进行编排设计时应该注意组成元素间的互动的关系，过于琐碎复杂的组成元素的编排会造成视觉上的干扰，影响整体的效果。破格型是由局部构成的元素进行突出，形成视觉上的冲击感和突兀感，进而吸引观众的视觉焦点。这这设计在版面上呈现的状态不够稳定，适合表现具有动感图像的广告内容。破格型的版面在不同的编排时同样呈现出不同的效果。 公交车的车身广告主要包括：企业的相关形象、电器类、交通工具类、食品类、饮料类、家庭用品类、个人用品类、电脑耗材类、媒体类、建筑装潢类、观光旅游类、通讯类、金融类、网站类、活动类等。服饰类在公交车车身广告的内容上，主要以塑造情境为主要表现方式，因此这就需要图像来表达其意境，图像可以具体的表达意境，穿插一些文字的注释，在图像的表达中，色彩就尤为重要了，对比度高的图像会表现出个性、自我的感受。通讯类的广告主要是通过与产品名称相关的东西，来与产品产生连结与呼应。以产品代言人作为图像的主要内容固然也很好，但是常常会发生一种问题，就是人们往往记住了代言人却忘了其所代言的产品是什么。这就与商家的初衷相违了。所以进行车身广告的视觉设计要考虑方方面面，具体问题具体分析。公交车车体广告中图像的复杂度会影响到文字的易读性会造成编排上的很多限制，这就需要将图像的复杂性与文字的易读性两者的关系进行实验，了解在公交车的车身广告上，图像的复杂度影响文字的易读性的范围有多大。 对车身广告进行视觉设计研究，有助于规范车身广告的内容与设计，保障车身广告健康快速发展。让车身广告成为城市中独具特色的一道风景线，使每个广告在达到宣传的目的的同时都能够让人赏心悦目。