非常可乐与可口可乐的营销定位对比.docVIP

非常可乐与可口可乐的营销定位对比 市场营销一班 侯冰然 随着人们生活水平的提高，需求的增加，可乐的品牌和种类越来越多，各个企业之间的竞争十分激烈。而且碳酸饮料行业还曾一度被全球最大的饮料公司可口可乐把广告的受众集中到年轻的朋友身上，广告画面以活力充沛的健康的青年形象为主体。“活力永远是可口可乐”成为其最新的广告语中国的消费者看到的总是可口可乐那鲜红的颜色和充满活力的造型，可口可乐以最典型化的美国风格和美国个性来打动中国消费者随着中国民族饮料品牌的蓬勃发展明明白白地放弃了多年一贯的美国身份。为了获得更多的市场份额，可口可乐正在大踏步地实施中国本土化可口可乐积极挖掘并充分利用客户所能提供的一切条件创造并满足消费者需求。例如，可口可乐始终重视现代渠道门店产品的生动化陈列，不但制定有专业明细的生动化陈列标准，详细规定了货架、堆头、端架、冰柜等的品牌搭配及产品要求，而且还十分重视对客户门店产品品类搭配和陈列位置的研究。? 可口可乐品要摆放在消费者流量最大、最先见到的位置上。为此，要根据商店的布局、货架的布置、人流规律来选择展示可口可乐产品的最佳位置，如放在消费者一进商店就能看见的地方、收银台旁边等等，这些地方可见度大，销售机会多。众所周知，可口可乐一贯采用的是无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。非常可乐含气量高、沙口感好、不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。主打乡村及城乡结合部市场 2