连天红福建家具有限公司.doc

连天红（福建）家具有限公司 品牌文化项目管理策划书 项目小组队名：木头人 项目小组成员：林毅、黄振翎、潘蕾诗、吕婷婷、王莹 目录 愿景揭示…………………………………………………6 项目背景…………………………………………………6 品牌策划之国际国内背景…………………………6 国际红木家具发展大势 ………………………………………………………7 国内红木家具发展大势 ………………………………………………………8 红木家具的类别 ………………………………………………………………8 红木产地情况 …………………………………………………………………9 红木家具产业发展前景 ………………………………………………………11 红木家具产品的创新 …………………………………………………………12 品牌趋势 ………………………………………………………………………12 消费者分析 ……………………………………………………………………12 （二）红木古典家具制造的传承………………………………13 历史传承………………………………………………………………………13 风土人情…………………………………………………………………14 产业状况…………………………………………………………………14 政府推动…………………………………………………………………14 红木家具的功能…………………………………………………………16 （三）红木家具市场竞争状况…………………………………17 红木家具市场分析……………………………………………………………18 中国红木家具产品产量预测…………………………………………………20 红木家具的发展瓶颈…………………………………………………………21 3.1技工短缺，完善人才培育机制……………………………………………22 3.2产品成本上涨，企业应该提升产品附加值，增加利润…………………22 三、公司发展战略…………………………………………22 （一）连天红公司简介……………………………………………22 1、连天红企业目标………………………………………………………………22 2、连天红企业规划………………………………………………………………22 3、连天红团队建设………………………………………………………………23 4、连天红企业的优越性…………………………………………………………23 （二）连天红战略定位……………………………………………24 1、战略定位………………………………………………………………………24 2、公司使命………………………………………………………………………25 3、公司组织结构图………………………………………………………………25 4、部门职责分工…………………………………………………………………25 （三）连天红品牌战略……………………………………………28 1、品牌人文精神…………………………………………………………………28 2、品牌核心价值…………………………………………………………………29 2.1“连天红”以“自然、艺术、人文”为核心价值………………………29 2.2品牌价值体现四层面………………………………………………………30 3、品牌定位………………………………………………………………………31 3.1品牌标志（LOGO）…………………………………………………………31 3.2品牌主张……………………………………………………………………32 3.3“连天红”产品系列设计…………………………………………………32 4、品牌形象………………………………………………………………………36 5、品牌视觉识别构成……………………………………………………………37 5.1直营店环境设计……………………………………………………………37 5.2公司平面宣传………………………………………………………………37 5.3办公用品……………………………………………………………………38 5.4公司礼品……………………………………………………………………38 6、品牌战略管理…………………………………………………………………38 6.1品牌战略管理任务…………………………………………………………38 6.2品牌战略管理目标…………………………………………………………38 6.3品牌战略管理方法…………………………………………………………39 四、品牌项目管理…………………………………………39 （一）连天红品牌管理机构……………………………………39 1、连天红品牌管理机构设立整体框架…………………………………………39 2、品牌决策委员会组成及决策机制……………