论广告创意的新思维——剖析比喻、象征之妙用.pdfVIP

。。 ‘， ， M2lF0O0R7MNA0701.2N7 踌 翻 学 术 论 坛 论 广 告 创 意 的 新 思 维 — 剖析比喻 、象征之妙用 指 出现代平 面 广告文化，一种新概念的广告，必须要 种硬性椎销的面孔，使人们越来越抱怨 自己 中来. 广告变得更富情趣，更富人情味、更耐 求设计师创新思维。论文就广告创惫的新思 受到了广告的困扰。美国杨 罗必凯广告公司 人寻味、更容易让人接受。现代平面广告设计 维方法，以实例分析归纳了8个可以从更深的 总监菲瑞尔一语说 白: 在‘过去，广告显得太 的新思维促使广告思想性、艺术性不断提高， 文化层次去寻找的不同的突破 口。并重点就 过于严肃，广告对他们的业主来说. 可能是生 广告越做越巧妙，思想内涵不断丰富，表现形 比喻、象征的运用阐述了自己的观点. 本文论 死恢关的事情，但对子消费者而言，却完全不 式 日益翻新，形成了受到人们喜爱的广告文 文以实例说明运用比喻和象征。可以拓展创 是那么回事. ”现代平面广告设计则通过精心 化，也为广告主 广“而告之，的目的底得了丰 惫思维的空间，可以深化广告的寓意和主题， 创意，追求一种使广告主和被 丫而告之”的 厚的回报。一位因成功的广告获利的化妆品 可以增强广告的艺术感染力和审美价值 ，提 对方都能接受的两厢情愿的效果。社会发展 厂商得意地说， 瞧“! 我们销售的不是唇膏和 高 广告 的文化 品位 。 的历史表明，经济需求的增长有着明显的文 面 霜 ，而是 一个 美的希 望广 化导向，这种文化导向表现在逐渐 由原来的 1 广告创意思维必须与时俱进 经济价值.经济消费为中心的思维转变到以心 2 新思维种种及比喻和象征的运用 我们生活在一个崭新的时代，一个无处 理 .道德.社会及美学等精神性价值为中心的 为使广告更富有文化 内涵，现代平面广 不需要精心设计的时代。平面广告设计作为 思维。经济 .文化一体化的社会发展大趋势， 告设计师在创意和表现上可谓煞费苦心，因 视觉传达设计的一种重要的传媒形式，肩负 使文化以其诱人的魅力引诱人类走向更加健 为这不仅仅是一种技能的较里，而是个人所 着 .广而告之，的神圣使命，在商品经济社会 康文明的理想境界。广告作为人类社会生活 拥有的全部知识和智慧的较量。有的注重感 和全球经济一体化进程中正扮演着怂来越重 的现象之一 自然也有它作为文化形态的一 情因素的发掘，用情感交流来沟通心灵的对 要的角色。 面。现代平面广告正力图通过提高 自己的文 话. 有的注重巧妙地寻找幽默谐趣，用忘情的 与时代的进步相一致，平面广告设计也 化形象的层次来改变自己的面孔。- 种亲切、 欢乐来创造广泛的默契。有的注重利用公认 不断地改变着 自己的创意思维，以适应这种 柔和、自然流畅的软性推销风格出现，人类所 的美做榜样，用虚幻的美丽来诱感爱美的心 进步. 传统概念上的广告，是以广告主一厢情 共同关心的人的价值、和平，安宁，回归 自然 理，有的注霞运用比喻和象征来借题发挥，使 愿地推介某件事 . 某种商品为 目的的广告。那 等永恒 的 主题 常常 被巧 妙地 借 用到 广告 作 品