净化加湿器调研.pptVIP

一、市场调查 市场分析 功能需求 同类产品 产品比较 销售商 1、市场分析　风格，市场前景 风格：越来越多样化，卡通，复古，现代，温馨等等． 前景：目前，我国家用加湿器市场每年家庭拥有率的增长仅在3％—4％左右，与国内多数居民知道干燥季节需要进行室内加湿的现况相比，存在较大的消费意识差距。这种状况凸显出我国家用加湿器市场虽发展了近20年，但目前仍存在着较大的消费“瓶颈”。 　“瓶颈”还表现为老百姓对干燥危害的重视度严重不足。业内人士认为，从宏观的市场环境来讲，引导和提升消费意识，加强健康知识的普及，改变落后的加湿观念，提供全面、细分的加湿器产品，是打破“瓶颈”、做大这块市场的必经之路； 2、功能需求 随着生活条件提高，人们已经不满足于单一功能的产品，追求的则是一种创新、轻便、简易，多功能的新型产品。 正逢秋冬季节，皮肤异常干燥，最大的需求则在于如何让自己，如何让环境保持湿润、舒适的状态。 如今，各式各样的生活小产品遍布，家中的放置也成了问题，节省空间也成了功能需求之一。 3、同类产品 4、国外产品分析 瑞士风 AOS2031 蒸汽加湿器 国外产品分析 瑞士风 AOS2031 蒸汽加湿器 国外产品分析 瑞士风 AOS2031 蒸汽加湿器 国内产品分析 亚都“水瓶座” 国内产品分析 亚都“水瓶座” 比较分析结果 通过国内外产品的分析，瑞士风的产品外观较现代化，亚都的产品则是欧式唯美。 瑞士风的产品简洁易操作，蒸汽式加湿器极为节能和环保，但功能单一，体积较大，现代化的外观缺少柔美的视觉效果。 亚都的产品同样简洁易操作，多功能性，体积偏小，插花使得造型美观，但涡轮增压风机反应滞后，功率高，还有其适用面积较小，作用效果不大。 销售商---关于“亚都” 亚都公司创立于1987年，是国内空气品质（IAQ）领域著名企业，是国家科技部首批认定的“民营高新技术企业”和中关村科技园区的优秀新技术企业。2006年9月亚都公司成功完成海外融资，成为中外合资民营股份制企业——北京亚都室内环保科技有限公司。目前公司总资产7亿多元，拥有员工2000多人，已发展成为室内环保产业领域的顶尖企业。 5、销售商---“亚都”卖点 “亚都”之所以成为室内环保业的龙头企业，和企业的策略是分不开的，以下几点极为重要： 1. 持续更新、针对不同群体的室内环保产品。 2. 过硬的质量保证和积累的品牌效益。 3. “专家保姆式”的服务。 4. 坚持“殖民地理论”。（为了阻击后来者，我们采用‘殖民地理论’。先跑马圈地，选一些地势险要的地方挖上壕沟，放上水，最好养上鳄鱼。 ） 二、消费者调查 把消费者分为5种代表性群体进行调查。 关于整体需求 老人：加湿器简单易操作 孩子：样式造型可爱 孕妇：无辐射、感应温度、 女性：造型柔美、温控、小巧 成年人：科技化、多功能、感光 回顾：市场调查　　价格及购买群体 　价格区间：１５０以下，１５０～２５０，２５０～４００，４００～８００，８００以上 　主达品牌：亚都，美的，瑞士风，哥尔，新飞，格力，荣世达，飞利浦 　水箱容量：２Ｌ以下，２Ｌ～４Ｌ，４Ｌ以上 　适用面积：２０平米以下，２０～４０平米，４０平米以上 　经调查发现，市面上销量较多，需求的大范围在于８００元以下的产品，而２５０～４００元间最为集中，而随着社会的不断进步与发展，中高档次，多功能的产品成为潜在的追求． 　购买群体：成年人为主要购买力，多为孝敬老年人，关注孕妇的生活环境，孩子的健康成长，关爱女性．因为成年人这个广泛的群体，有一定的经济基础，而且在成年人的范围中，购买群多是工作，已婚，上有老，下有小的人群． 　　　 　使用人群：多为女性和老年人，这就需要操作简单，和安全保障． 　　　　　 　　　　　　成年人在一定的经济基础下，开始追求生活的享受与健康的关注，这将是此类产品最佳的购买群体． 三、环境调查---自然 　　因为秋冬温度低，空气里的水分都凝结成了微小的冰晶，或落在地面，或附在了物体的表面，所以空气中就缺乏了水分，负离子减少了，空气也就相应变得干燥了。 　　水分相当于负离子.空气中的小颗粒比如尘埃就是正离子.水分都凝结成了微小的冰晶.正负离子无法平衡所以.很容易带人体皮肤的水分。使皮肤干燥 环境调查---生活 现在的居住地多为城市化商品房，城市化的影响严重，工作和休息都在一个较为封闭的场所，通风效果欠佳，干燥，生活局限在固定的一个空间里，身心得不到该有舒展。 四、生产技术调查 生产技术调查 生产技术调查 外壳为耐温塑料，透明处为磨砂塑料。 本机中部有一个2500ml的水箱，可连续加湿10小时左右，湿雾从花草丛中飘出，湿润着室内干燥的空气。 生产技术调查 超声波加湿器：是采用超声波高频振荡的原理，将水雾化为1—5微米的超微