如果把韩国美妆业整体看作一家公司,它是如何做到如此成功的？｜.pdfVIP

如如果果把把韩韩国国美美妆妆业业整整体体看看作作一一家家公公司司，，它它是是如如何何做做到到如如此此成成 功功的的？？ ｜｜2016 大大公公司司数数字字 ⑦⑦ 传传统统大大公公司司仍仍在在努努力力接接近近年年轻轻消消费费者者，，而而数数字字 正正在在彻彻底底改改变变产产业业链链和和公公司司竞竞 争争格格局局。。 《《好好奇奇心心日日报报 （（））》》推推出出 2016 年年终终数数字字 系系列列报报道道，， 这这个个系系列列将将会会在在 1 个个月月的的时时间间里里，，用用 10 篇篇文文章章，，聚聚焦焦大大公公司司在在数数字字 过过程程中中的的 得得与与失失。。这这是是第第七七篇篇。。 擅长做经济史研究的 64 岁哈佛商学院工商管理专业教授 Geoffrey Jones 平生一共写了 41 本书，其中一本 《美丽战争》传播甚广，这是一部 妆品商业史，从香水工业在法 国的发轫一直讲到 2010 年美妆集团的全球版图。不过 Jones 觉得这本书有一处没说完 的地方：韩国 妆品公司。 在这本 302 页的书里，正文部分提到“韩国”的次数只有 5 次，而提到如今韩国最大的 妆品公司“爱茉莉太平洋集团”只有 1 次。在 2010 年，他还没有太多写作素材。如 今，他会用同事 Pankaj Ghemawat 写的 《爱茉莉太平洋：从本土到全球 》作为课堂 教学的补充，韩国 妆品公司不再是一个他能绕得过去的话题。 的确，韩国 妆品越来越有存在感了。根据欧睿咨询公布的数据，2015 年，韩国的 妆品产业价值为 116 亿美元，到 2020 年，这个数字将上升到 131 亿美元。韩国 妆 品在中国风靡，以至于韩国已超过日本成为了中国第二大 妆品进口国。 不仅如此，过去两年，欧美的 妆品公司的并购频繁和韩国 妆品发生关系。先是 2015 年，Estée Lau er 并购将 BB 霜带入市场的品牌 Have BE.CO。紧接着今年 7 月 ，LVMH 集团首次投资了韩国 妆品品牌，用 5000 万美元投资了估值 7 亿美元 Clio Cosmetics。同月，Gol man Sachs 和 Bain Capital Private Equity 也买了有近 1000 种产品的韩国 妆品公司 Carver Korea 的股份。 它们的生意并不是卖卖护肤品和口红那么简单。只要说出“韩妆”二字，大多数熟悉美 妆的女生都能在脑海里想象与之对应的形象，而这种美学在英语里已生成了一个新的 合成词 K-beauty。 Geoffrey Jones 在他的书中曾提到一个例子：为了把自己和巴黎这样的美容之都扯上关 系，日本最大美容品公司资生堂把旗下高端护肤品系列直接用法文命名：Clé e Peau Beauté。同样的情况你倒是也能在如今的中国看到：一些中国 妆品公司在努力和韩 国 （而不只是巴黎和纽约）扯上关系，比如把自己的产品命名为“韩束”和“韩后”，并 花大价钱聘请韩国明星作代言人。 全智贤最新的电视剧 《蓝色海洋的传说》又把 HERA 的 147 号色唇膏变成话题 《太阳的后裔》宋慧乔正在使用兰芝双色唇膏 美妆行业正在发生剧烈的变 。在以往，美妆产品只是由部分大公司垄断， 主要在百 货公司或者 妆品专门店 （如丝芙兰）里销售。为了抓住消费者的注意力，品牌往往 要花费巨额的广告费用，和电视、户外和时尚杂志的美妆版面合作，告知最新的产品 信息和流行趋势。 然而如今美妆产品的信息传播渠道已经彻底民主 。与其相信时尚杂志翻来覆去总是 那么几家的推荐，很多人都从社交网络里的“达人”身上获取经验，最明显的例子便是 各色口红试色、 妆步骤示范视频以及类似于“好用不贵的神器推荐”这样的文章，甫 一发出便会迅速传播。 另一个主流渠道则是娱乐产品。2016 年， 《太阳的后裔》宋慧乔捧红了兰芝双色唇 膏； 《Doctors》女主角朴信惠代言的 Mamon e 唇釉、渐层打亮饼，还有李圣经的兰 芝超放电丝绒双色唇膏也变成了互联网上的新鲜话题； 《W－两个世界》韩孝珠则让 她代言的秀丽韩进入大众的视野。 所有这些信息渠道的变 都催促消费者尽快购买并体验新商品。百货公司的推广角色 让位于电商。消费者心态变得越来越娱乐 ——她们不仅仅需要美，还需要因为新鲜 带来的刺激和愉悦。 “每个月韩国 妆品牌都会提供一些新的东西。我的工作就是搞清楚哪一种新款能成 为一时半会的新潮流，或者是真的成为 妆品界的新趋势。”生活方式类网站 Refinery29 的美妆撰稿人 Joyce Kong 说。 在制造