武汉精武鸭Vs九九广告策划方案.ppt

九九鸭V S精武鸭 广告策划方案;购物环境; 招牌名称：九九鸭——湖北老字号，一目了然。 门面设计：店面面积20-30平方米，门脸 宽 5-6米，纵深长4-5米，水电齐全。 且全国连锁，实行统一服装、统一品牌、统一店面设计。辨识程度高。 橱窗布置：以玻璃为主，视觉效果明显。橱窗上开小窗口，避免灰尘和蚊虫进入。 灯光与色调：照明＋自然光，以暖色为主，让食物看起来更可口。; （一）、陈列要求 醒目、形象突出、有美感 造型美观新颖，摆放整齐、错落有致 使消费者能一目了然，裸露摆放 （二）、基本方式 分类陈列：鸭掌、鸭脖、鸭头、藕片、海带等都分别陈列，且在橱窗上有价目表，便于消费者选购。 季节陈列：在不同时期有不同主打产品和陈列方式 ; 面对干路街道，周围分布着食堂和学生宿舍，没有拆迁计划。 小春熙中无同类产品，与铁板烧、水果店、干货店、奶茶店等为邻，一般不会相互竞争。 位于小春熙的腰部和道路拐角处，属必经之路。 门前没有电线杆、广告牌、站牌、垃圾楼、消防栓、大树遮挡视线；道路中间没有隔离带，对面的人可以来回穿梭。 ;改进方案;商品价格;鸭脖 4.0元一根;现状;1、通过降低经营成本，将价格适当的降低。 2、增加其分量。 3、可以做出自己的特色。 4、增加品种，最好是可以体现自己特色的产品。 5、偶尔可以搞一些活动，增加其竞争力和知名度。 ;商品传播;1 、 学校九九鸭脖知名度在校内较高，但明显 不足于校外的曹氏鸭脖。 2 、 移动型店面过于简陋狭小，易造成脏乱现象，且容易被忽视。 3 、 从未参与过任何校园合作活动，未进行过公关活动。 4 、 未做过宣传单、促销活动等，仅靠学生逛小春熙主动光顾。 ;改进方案; 竞争pk ----哪个“鸭力”大 第十组：谢娟 万海娟 李文琴 陈婷 周英潇 袁建峰 水淼 郑敏 ;调查地点：人民广场周边延伸至中山路 调查对象：销售员 顾客 调查内容：绝味和煌上煌的竞争 调查类型： 品种 口味 分布 原料来源 广告媒体投入 价格 ;;“口水战” zhi 绝味vs煌上煌 谁更“泼辣” 抢“贪”比赛现在开始;;选手资料;煌上煌：1993年出生于江西南昌，师从徐桂芬女士。早年创建“南昌皇上皇皇烤禽社”门派，规模小，名气小震，后在武林界“三个代表”的重要思想影响下，经由自身努力，门派的名气不断扩大，尤在江西各地，百姓以此门派为傲。多次参加国家性比赛，并获得众多荣誉，在食品界站一席之地。江湖人称“皇爷”，可见影响力之大。 ;品种;口味;分布;原料来源;广告媒体投入;价格;;煌上煌之“6.22”群体食物中毒事件;总结;煌上煌：卤味分辣和不辣两种，都卖的不错。虽然有点贵，可就是爱吃；鸭爪、鸭脖子都好吃，女孩子吧，可能就喜欢啃这样没肉有骨头的东西，过过嘴瘾，我是鲜少吃零食的，遇到煌上煌，也会买一点，慰劳一下自己。不过还是有点小麻烦的，形象不雅，容易口渴 。 自己本土的食品产业，很喜欢它的味道，逢过节，聚会、出游什么的，都爱带上煌上煌的食品，闲下来的时候吃上一点，很惬意。;