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日本公益广告诉求主题的历史变迁及其特点 第六图书馆 本文介绍了“日本公共广告机构”形成,对“日本公共广告机构”1971年至2004年间的所有公益广告诉求主题进行了统计 ,并对其形式和内容进行分类和分析,概括其特点,希望能够对我国公益广告建设有所启示。本文介绍了“日本公共广告机 构”形成,对“日本公共广告机构”1971年至2004年间的所有公益广告诉求主题进行了统计,并对其形式和内容进行分类 和分析,概括其特点,希望能够对我国公益广告建设有所启示。广告诉求 公益广告 历史变迁 日本 形式 内容 新闻与传播研究苏立 施战军 [1]滁州学院中文系教师 [2]山东大学文学与新闻传播学院教授2008第六图书馆 第六图书馆 占 日本公益广告诉求主题的历史变迁及其特／ll、 苏 立 施战军 内容提要 本文介绍 了 “日本公共广告机构” 一 、 日本公益广告诉求主题领域的 形成，对 “日本公共广告机构”1971年至 2004 确定 年间的所有公益广告诉求主题进行了统计，并对 其形式和 内容进行分类和分析，概括其特点，希 “日本公共广告机构”的使命非常明确。 望能够对我国公益广告建设有所启示。 在 《社团法人公共广告机构章程》中明确规定： “本法人的目的是，通过公益广告提高国民的公 日本公益广告的宣传教育活动始于 1971年。 共意识，为社会 的进步和公共福利做 出贡 它的最初的组织实施机构是成立于 1971年 7月 献。”[ 7目的 “关西公共广告机构”。当初，该机构以 根据以上的宗 旨，为了能够充分反映一般市 关西为中心，在大众媒体中开展有关 “公共心” 民和会员公司的要求，准确地把握迫切需要解决 的宣传教育活动。1974年，该机构随着事业的 的社会问题，“日本公共广告机构”在确定每年 不断扩大，正式登记成为社 团法人，改名为 的诉求主题时，采取了问卷调查的方法。在进行 第六图书馆 “日本公共广告机构” (JAPANADVERTISING 问卷调查时， “日本公共广告机构”兼顾职业、 COUNCIL)。 年龄、性别、地域等因素，从各个会员单位中， 目前 ， “日本公共广告机构”是 日本最大 选出一定数量、具有代表性的2O一6O岁的公司 的、不以赢利为 目的社会义务服务广告团体。会 职员及其家属作为对象。同时，还制定了主题选 员公司由三个部分组成。一是作为广告主的厂 定的标准 ： 商、流通、服务等企业。二是报纸、杂志、广 ①把尊重人类的精神放在第一位； 播、电视、铁道公司 (在列车 内张贴广告画) ②事关全民的重要的公共课题； 等媒介公司。三是广告创作专业公司。各个领域 ③能够把握实际、阐明问题的主题 ； 的会员公司密切配合，使活动成为可能。全国几 ④非赢利、无党派、非宗教的、不以直接影 乎所有的报纸公司 (123家)、广播公司 (224 响立法为 目的的主题； 家)、杂志公司 (除去31家公司、宣传杂志)、 ⑤通过广告手段能够有效地达到 目的的主 铁道公司都是会员。个人会员 1300多名。 “日本 题