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法法律律系系女女生生成成为为时时尚尚博博主主,,设设计计的的鞋鞋款款也也红红了了
无论 Chiara Ferragni 在 Instagarm 上分享什么,总能得 许多“点赞”。这个 28 岁法律
系毕业生不务正业地成了社交红人,仅在 Instagarm 就有 470 万粉丝。
和许多时尚博主一样, Chiara Ferragni 要把意见领袖这个角色好好用起来。这些点赞
为她顺利带来了与 Steve Madden、Superga 和酒水公司 Ca’ del Bos o 的合作,由米兰
18 名团队成员制作的个人网站 theblondesalad. om 也主推时尚内容吸引了许多奢侈品
的广告。
现在, Chiara Ferragni 的新计划是要推出鞋履设计的新系列,Chiara Ferragni
Colle tion 。 2016 年,这个系列有望为她赚个 1100 万美元。
该系列的价格在 217 - 400美元之间,有登山帆布鞋、凉鞋、平底鞋、运动鞋、轻便帆
布鞋和靴子。
她用上了调皮的眼睛元素来做设计,风格似乎和 Mos hino 新推出的鞋有那么几分相
似?“调皮的眨眼是品牌的标志。” Chiara Ferragni 说,“我对眼睛的设计元素很感兴
趣,一直很想使用。”
不过,最让 Chiara Ferragni 担心的是产品质量——它们都在意大利制作。“最开始,我
不太懂鞋的设计和制作。我那么喜欢鞋子和包包,可对新手来说总是有那么多值得学
习的地方。”
2013 年,Chiara Ferragni 就拿 了天使投资。紧接着,她雇了一支三人的设计师团
队。尽管加州和意大利有 9 小时的时差,但是,每个月 Chiara Ferragni 还是会飞去意
大利和团队碰面,每一季去 制鞋工厂拜访。
除了在自己的网站 theblondesalad. om 上卖她的设计以外,Chiara Ferragni 也和线下的
零售渠道合作。Level Shoe Distri t、Nastygal. om、Shopbop. om、Harvey Ni hols、
Brown’s Shoes、Saks 和 Nordstrom 都很踊跃地想要她的设计。
2014 年,迪拜的 Level Shoe Distri t 开卖 Alessio Sanzogni 的靴子。“反响很好。”商场
的买手 Alberto Oliveros 说,“ 3 个小时卖掉了 300 双鞋。Alessio Sanzogni 设计的鞋很
有幽默感,是从社交网站上得来的灵感,你知道现在人们都很喜欢社交网站上的流行
趋势。”
时尚博主 Samantha Be kerman 说:“很多人是通过从 Alessio Sanzogni 的博客和
Instagram 认识了她。如果买了她的设计,他们会觉得成为了时尚博主美照中的一部
分,这很有吸引力,让人感同身受。”
在美国,Alessio Sanzogni 的产品还在扩张,本周将会在拉斯维加斯落地。
现在有数不清的博主、演员、流行歌手、真人秀明星都在给自己贴上“设计师”的标
签,然后推出一些合作系列。也有一些人质疑她,或者仅仅把她理解为一个知名博
主。
对于这一点,Chiara Ferragni 相当坦诚:“我的角色更像是创意总监,我并不能直接设
计鞋子,我只是有些灵感,然后把它告诉我的团队,我从未上过设计学校。但是我的
直觉和灵感都不错。”
现在,Alessio Sanzogni 请来了 Louis Vuitton 的前任数字部负责人来做网站 The
Blonde Salad 品牌经理,可以看出 Alessio Sanzogni 在社交网络上的野心。
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